Egy szőnyeg- és lakberendezési webáruház 2 447 oldalát vizsgáltuk át egy teljes weboldal audit során. Az elemzés 2 444 oldalon talált hibás kimenő hivatkozás-megjelenést, ami átlagosan oldalanként közel 2 ilyen előfordulást jelent. Ezek jelentős része ugyanannak a hibás hivatkozásnak az ismétlődése volt. Továbbá egy 404-es hibára mutató oldallal is találkoztunk. Emellett 717 nem megfelelő hosszúságú meta címet, 289 nem megfelelő hosszúságú meta leírást, 481 oldalon hiányzó alt szöveget, valamint 10 oldalon egynél több, 2 oldalon pedig hiányzó H1 főcímet találtunk.
A legfontosabb tanulságok
- A 2 447 oldalból 1 darab 404-es hibára vezet; a megoldás 301-es átirányítás a legközelebbi releváns kategóriára.
- 450 oldalon túl rövid, 267 oldalon túl hosszú a meta cím; az ideális 50-60 karakteres, kulcsszavas cím.
- Összesen 481 oldalon találhatók alternatív szöveg nélküli képek, ami miatt ezek az oldalak elesnek a Google Képekből (Google Images) érkező forgalomtól.
- 10 oldalon több, 2 oldalon nulla darab H1 található, pedig oldalanként pontosan egy, a témát megnevező főcím kell.
- 289 oldalon 170 karakternél hosszabb a meta leírás, pedig az ideális 150-160 karakter, két mondatban.
- Oldalanként átlagosan 2 hibás kimenő hivatkozás-megjelenés, ami rendszerszinten gyengíti a webhely linkstruktúráját és autoritását.
Tartalomjegyzék
1. A probléma természete: miért a háttérben dől el a helyezés
A technikai hibák többsége a vásárló számára láthatatlan, a Google viszont ezek alapján is megítéli a webáruház minőségét és megbízhatóságát.
Szabó Zsolt vagyok, a Keresőben Első SEO ügynökség alapítója.
2009 óta végzünk weboldal-auditokat, és a tapasztalatom szerint a legtöbb webáruházban nem a látványos hibák okozzák a legnagyobb problémát, hanem azok, amelyekre csak egy részletes elemzés derít fényt.
A szőnyeg- és lakberendezési webáruházaknál különösen fontos a technikai háttér, hiszen egy nagyobb kínálat mellett már több ezer termék- és kategóriaoldalt kell kezelni.
Ilyen méretben a kisebb hibák könnyen megsokszorozódnak, és idővel érezhetően visszafoghatják az organikus teljesítményt.
Egy átfogó weboldal-audit pontosan ezeket a problémákat tárja fel.
Megmutatja, mely hibák ismétlődnek a webáruházban, melyek befolyásolják leginkább a Google értékelését, és mely javítások hozzák a legnagyobb eredményt a legkevesebb munkával.
A jó weboldal nem attól lesz jobb, hogy több funkció kerül rá, hanem attól, hogy időről időre kijavítjuk azt, ami visszafogja.
2. Egy zsákutcába vezető oldal – miért árt a weblapnak?
Egyetlen 404-es oldal is drága, ha az elvesztett vevőket jelent. A megoldás a 301-es átirányítás a legközelebbi releváns kategóriára.
A vizsgálat egy 404-es hibát talált: egy olyan oldalt, amely már nem létezik, de a hivatkozás még odavezet.
Egy hiba kevésnek tűnik, de valójában ez is jelentős hatással lehet a bevételeidre.
Képzeld el, hogy a vevő rákattint egy szép kültéri szőnyegre egy hirdetésből vagy egy belső linkről, és egy üres, hibaüzenetes oldal fogadja.
Egy mozdulattal visszalép, és a következő találatra kattint, ami jellemzően a konkurencia.
A megrendelés elúszott egyetlen nem működő oldal miatt.
A megoldás elegáns és gyors: az oldalt 301-es átirányítással a legközelebbi releváns kategóriára küldöd, például a megszűnt terméket a saját kollekciójára.
Így a vevő nem zsákutcába, hanem egy hasonló kínálatba érkezik, és a hivatkozás linkereje sem vész el.
3. Meta címek és leírások – ez is figyelmet érdemel
450 túl rövid, 267 túl hosszú oldalcím és 289 túl hosszú meta leírás kapun kívül hagyott forgalmat jelent; a megoldás 50-60 karakteres cím és 150-160 karakteres leírás.
Az audit 450 oldalon talált túl rövid oldalcímet, 267 oldalon túl hosszút, és 289 oldalon 170 karakternél hosszabb meta leírást.
Ezek a találati listán megjelenő szövegek – vagyis ezt látja az érdeklődő, mielőtt még a weboldalad látogatójává válna.
A túl rövid cím elpazarolja a helyet, a túl hosszút pedig a Google levágja, így a vevő egy félbeszakadt mondatot lát.
Ez mindkét esetben elmaradó kattintásokat jelent, ami azért is fájdalmas, mert a weblap már közeljárt hozzá, hogy új látogatót szerezzen.
A megoldás kézzelfogható.
- Az ideális oldalcím 50-60 karakter, elől a kulcsszóval, mögötte egy vonzó ígérettel.
- A meta leírás 150-160 karakter, két mondatban: az elsőben a kulcsszó, a másodikban a cselekvésre hívás.
Ennyi elég ahhoz, hogy a találat a vevőnek szóljon, ne a véletlennek.
| Feltárt hiba típusa | Érintett oldalak száma | Megoldás iránya |
|---|---|---|
| Túl rövid oldalcím | 450 | 50-60 karakteres, kulcsszavas cím |
| Túl hosszú oldalcím | 267 | Lerövidítés 50-60 karakterre |
| Túl hosszú meta leírás | 289 | 150-160 karakter, két mondatban |
A Google-találat az első ígéret a leendő vásárlónak – érdemes komolyan venni.
4. A néma kép: 481 oldal, amely kimarad a Google Képekből
A hiányzó alt szöveg miatt a Google nem érti, mit ábrázolnak a képek, így azok a Google Képek találatai közül is könnyen kimaradhatnak.
Itt volt talán a legfájóbb felfedezés: 481 oldalon volt legalább egy kép üres alt szöveggel, vagyis a Google nem tudja, mit ábrázol.
Ezek a vizuális elemek nem jelennek meg a Google Képek találatai között.
A szőnyegek online piacán ez különösen nagy veszteség, mert a vásárlók gyakran képek alapján választanak, és a keresést is a Google Képek között kezdik.
Aki beírja, hogy modern szürke nappali szőnyeg, az a Google Képek között böngészik, és arra kattint, ami megtetszik neki.
Az alt szöveg nélküli kép viszont ilyenkor egyszerűen láthatatlan marad.
A megoldás három lépésből áll:
- Nevezd el a képfájlt ékezet nélkül, kötőjellel, például nappali-modern-szonyeg-szurke.jpg.
- Az alt szövegbe írd le röviden, mit mutat a kép, például modern szürke nappali szőnyeg fa padlón.
- Ne halmozz kulcsszavakat: egy természetes, leíró mondat a cél.
5. A „rendetlen” H1 főcímek zavart okoznak
10 oldalon több, 2 oldalon nulla H1 zavaró a kereső számára, mert a H1 mondja meg, miről szól az oldal; oldalanként pontosan egy kell.
A vizsgálat 10 oldalon talált egynél több H1 főcímet, és 2 oldalon egyet sem.
Mindkét véglet zavaró a kereső számára, mert a H1 mondja meg, miről szól az oldal.
Webshopoknál ez tipikus hiba: a fejlécbe épített H1 mellé a termékcím is H1 lesz, így megduplázódik.
A megoldás egy egyszerű szabályrendszerrel leírható:
- Oldalanként pontosan egy H1 legyen, és egyezzen az oldalcímmel.
- A H2 és H3 alcímek logikus sorrendben kövessék egymást, ne ugráljanak.
- A termékoldalon a termék neve legyen a H1, ne a fejléc szlogenje.
6. A hibás kimenő linkekkel kárba megy a linkerő
A webáruház oldalain átlagosan közel 2 hibás hivatkozás-megjelenés fordult elő. Ezek többsége ugyanannak a hibának az ismétlődése volt, ezért gyakran egyetlen javítással a teljes webáruházban megszüntethető a probléma.
A weboldal-audit során oldalanként átlagosan közel 2 hibás hivatkozás-megjelenést találtunk.
A legtöbb esetben azonban nem különböző hibás hivatkozásokról volt szó, hanem ugyanaz a hibás link ismétlődött a webáruház számos oldalán – például a fejlécben, a láblécben vagy más közös oldalelemekben.
A hibás hivatkozások rontják a felhasználói élményt, és a Google számára is azt jelzik, hogy a weboldal karbantartása hiányos.
7. Milyen sorrendben érdemes javítani az audit során talált hibákat?
Az audit akkor válik valódi munkatervvé, ha a hibákat nem egyszerre akarod javítani, hanem megfelelő sorrendbe rendezed.
Egy weboldal-audit után könnyű elveszni a hibák listájában.
Meta címek, alt szövegek, H1-ek, hibás hivatkozások, hiányzó képek: mind fontosak, de nem mindegy, milyen sorrendben történik a helyreállítás.
A javítás első lépése mindig az, hogy a hibákat munkafolyamattá alakítod.
Először azokat érdemes rendezni, amelyek sok oldalt érintenek, vagy közvetlenül akadályozzák a látogatót és a Google feltérképezését – ilyenek például a 404-es oldalak, a hibás hivatkozások és a hiányzó képek.
Ezután következhetnek azok az elemek, amelyek a Google-találati megjelenést javítják: a túl rövid vagy túl hosszú meta címek és meta leírások.
Végül érdemes egységesíteni a címsorszerkezetet, az alt szövegeket és azokat a kisebb hibákat, amelyek nagy tömegben már érezhetően rontják az oldal minőségét.
Így az audit nem egy ijesztő hibajegyzék marad, hanem egy átlátható fejlesztési tervvé válik.
A weboldal megbízhatóságát sokszor nem a látványos fejlesztések, hanem az apró, következetesen javított hibák építik fel.
8. Gyakori kérdések a szőnyeg-webáruház auditjáról
Mi az a weboldal audit pontosan?
Olyan átvilágítás, amely a webáruház technikai és szöveges hátterét vizsgálja, nem a látványt. Megnézi a hibás oldalakat, az oldalcímeket, a képek leírását, a főcímek rendjét és a hivatkozásokat. A vevő ezt nem látja, a Google viszont ez alapján rangsorol.
Milyen gyakran érdemes auditálni egy szőnyeg-webshopot?
Egy aktív webáruház esetén, ahol folyamatosan jönnek új kollekciók és termékek, érdemes legalább félévente átnézni a technikai hátteret. A sok új oldal sok új hibalehetőséget hoz, és ezek észrevétlenül halmozódnak.
Tényleg számít egyetlen 404-es oldal?
Egy ilyen oldal nem tűnik soknak, de minden zsákutca egy elveszített vevő, és a Google bizalmát is elveszíthetjük ilyenek miatt. A baj akkor van, ha sok halmozódik fel, mert az már a karbantartás hiányát jelzi. Ezért érdemes az egyet is azonnal átirányítani.
Miért fontos a hibák javításának sorrendje?
Az auditok gyakran több száz vagy akár több ezer javítandó elemet tárnak fel. Ha ezeket megfelelő sorrendben végzed el, átláthatóbbá válik a munka, és könnyebben követhető, mely javítások készültek el, illetve melyek vannak még hátra.
Elég egy SEO-bővítmény a technikai hibák javításához?
Nem. A legtöbb SEO-bővítmény képes jelezni a problémákat, de a javítás módját már nem dönti el helyetted. Egy 404-es oldal átirányítása, egy megfelelő alt szöveg megírása vagy a helyes H1 kiválasztása szakmai döntés, amelyet minden esetben az adott oldal tartalma és célja alapján kell meghozni.
Egy weboldal-audit során nemcsak a problémákat tárjuk fel, hanem azok fontossági sorrendjét is meghatározzuk, így pontosan láthatóvá válik, mely javításokkal érdemes kezdeni a munkát. Ha kíváncsi vagy, milyen technikai hibák akadályozzák jelenleg a jobb Google-helyezéseket, és hogyan lehet ezeket hatékonyan kijavítani, ismerd meg részletesen weboldal audit szolgáltatásunkat.
