Egy gyógyászati segédeszköz webáruház weboldal auditja során 1 024 URL-t vizsgáltunk meg. Az elemzés 11 993 hibás hivatkozást és 10 712 alt szöveg nélküli képet talált, ami átlagosan oldalanként közel 12 törött linket és több mint 10 hiányzó képleírást jelent. Ezek jelentős része ugyanazokból az ismétlődő hibákból adódott, ezért sok esetben egyetlen javítás több száz oldalon is megoldást hozhat. Emellett 49 túl rövid oldalcímet, 134 hiányzó meta leírást és 12 többszörös H1 címet is feltártunk. Az ilyen problémák célzott javítása egészségügyi témában egyszerre erősítheti a felhasználói bizalmat és a Google-helyezéseket.
Az audit legfontosabb tanulságai
- Nem elég azt javítani, ami a felhasználóknak „látható”. Arra is fókuszálni kell, amit a Google lát, mert a vásárló is azon keresztül érkezik.
- 1 024 URL-ből 2 adott 404-et és 71 állt átirányítás alatt – kis szám, mégis fontos kérdés.
- A vizsgált oldalakon átlagosan közel 12 hibás hivatkozás fordult elő; ezek jelentős része ugyanazokból az ismétlődő hibákból állt össze.
- A vizsgált oldalakra átlagosan több mint 10 alt szöveg nélküli kép jutott, ami jelentősen csökkentheti a Google Képekből érkező forgalmat.
- 49 rövid oldalcím és 134 hiányzó meta leírás – ez kihagyott kattintásokat eredményezhet az oldalra.
- 12 oldalon kettős H1 zavarja a Google-t – egészségügyi témában ez a bizalmi megítélést is rontja.
Tartalomjegyzék
404-es hibák és az átirányítások rejtett hatása
Rossz gyakorlat: a régi termékoldalt törlik, és a link a semmibe vezet. Jó gyakorlat: a megszűnt eszközt átirányítják a kategóriájára, így a látogató és a Google is célba ér.
Szabó Zsolt vagyok, a Keresőben Első alapítója, és 2009 óta auditálok webáruházakat.
Ennél a szentendrei cégnél 1 024 URL-t világítottam át, és minden szakaszt két oszlopra bontottam: így néz ki, ha rosszul csinálják, és így, ha jól.
A státuszkódoknál a mérleg kedvező volt: mindössze 2 oldal adott 404-et, és 71 állt átirányítás alatt.
Egy ekkora áruháznál ez elképesztően kicsi szám, ami szinte elismerést érdemel.
A bajok mégis gyakran ezen a területen kezdődnek: ahol a vásárló kórházból hazatérő szülőjének keres szoba WC-t, egyetlen hibás link is elég lehet ahhoz, hogy a konkurenciánál fejezze be a keresést.
Az audit során 71 átirányítás alatt álló URL-t is találtunk.
Ez önmagában még nem probléma, de érdemes ellenőrizni őket, hogy ne alakuljanak ki felesleges átirányítási láncok, amelyek lassíthatják a Google feltérképezését.
Belső linkek: hogyan tartsd meg a felépített erőt?
Oldalanként átlagosan közel 12 hibás hivatkozás, amelyek felesleges zsákutcákat hoznak létre. A helyes út: minden belső link él, és a link-erő a fontos kategóriaoldalakra terelődik.
A rendszer oldalanként átlagosan közel 12 hibás hivatkozást talált, amelyek nagy része ugyanazokból az ismétlődő hibákból származott.
Ez háromféleképpen árt:
- Elszivárog rajta a link-erő, amely az ápolási ágy vagy a kerekesszék kategóriáját erősíthetné a Google szemében.
- Sérül a vásárló bizalma, amikor egy gomb nem oda visz, ahova ígérte – egészségügyi terméknél ez különösen kínos.
- A keresőbot kevésbé hatékonyan járja be az oldalt, így romlik az indexelés minősége.
A jó hír: nagy áruháznál a problémás hivatkozások zöme egyetlen ismétlődő sablonelemből vagy egy kategóriaátnevezésből ered.
Egy hatékony módszerrel ez egy ponton, központilag javítható, nem ezrével, kézzel.
A törött belső link olyan, mint egy hibás kerék a kerekesszéken: a többi alkatrész hibátlan lehet, a beteg mégsem jut el vele sehová.
| Technikai hibatípus | Talált darabszám | Teendő (jó gyakorlat) |
|---|---|---|
| Törött belső hivatkozás | Átlagosan 11-12 oldalanként | Központi, sablonszintű javítás |
| 404-es oldal | 2 | Átirányítás a kategóriára |
| Átirányítás alatt álló URL | 71 | Lánc-átirányítások feloldása |
Oldalcímek és meta leírások, amelyek kattintásra ösztönöznek
49 oldalon túl rövid a cím és 134 oldalon hiányos a meta leírás. Ez komoly probléma. A jó gyakorlat: minden találat egy kis hirdetés, amely kulcsszóval és konkrét ígérettel hív kattintásra.
Az oldalcím és a meta leírás az egyetlen eladási felület a Google találati listáján, mielőtt a vásárló rákattintana.
Ha ez üresen marad, azzal csökkentjük a kattintás esélyét.
Ha a meta leírás hiányzik, a Google maga emel ki egy találomra választott mondatot az oldalról, és az szinte mindig rosszabb, mint amit te írnál.
A jó gyakorlat a második mondatba cselekvésre hívó elemet tesz, kézzelfogható ígérettel: „raktárról szállítás”, „segítünk a méret kiválasztásában”, „kompressziós fokozat tanácsadással”.
Ennél a webáruháznál 49 cím volt túl rövid – nem fért bele a kulcsszó és az ajánlat -, és 134 oldalról hiányzott a leírás.
Mindegyik elszalasztott kattintás a találati listán.
Termékképek, alt szövegek és a Google Képek forgalma
Oldalanként átlagosan több mint 10 képhez hiányzik az alt szöveg, és számos termékkép hibásan jelenik meg.
A kép itt különösen sokat nyom a latba: a vásárló a kerekesszék, az ápolási ágy vagy a szoba WC fotóját is keresi, nem csak a leírást olvassa.
Az alt szöveg az a rövid leírás, amelyből a Google megérti, mi látható a képen.
Enélkül a kép a Google számára néma – az audit alapján oldalanként átlagosan több mint 10 ilyen elemmel találkoztunk.
Továbbá több olyan „képpel” is találkoztunk, ahol a látogató üres keretet vagy hibajelet lát a termék helyén.
Ez egyszerűen nem engedhető meg, mert a vásárlás döntését erősen befolyásolja, hogy pontosan látja-e a vevő a terméket.
A kép alt szöveg nélkül olyan, mint egy leírás nélküli dobozban álló gyógyászati eszköz: ott van a polcon, de a Google nem tudja, mire való, és továbblép.
A H1 szerepe a jól strukturált weboldalban
Ha 12 oldalon két H1 verseng egymással, az nem jelent jót. Pontosan egy H1-re van szükség oldalanként, amely tisztán megmondja a Google-nek, miről szól az oldal.
A H1 a főcím, és oldalanként egynek kell lennie.
Ennél a webáruháznál 12 oldalon fordult elő, hogy két főcím volt egyszerre aktív – a webáruházak tipikus hibája.
Hogyan alakulhat ki egy ilyen helyzet?
- A fejlécbe épített elem – logó vagy oldalcím – H1 formátumot kap, és minden aloldalon megjelenik.
- A termékoldalon emellett a terméknév is H1 lesz, így megduplázódik a főcím.
A probléma mindkét esetben ugyanaz: Google nem tudja eldönteni, melyik az igazi cím, és egészségügyi témában a strukturálatlanságot bizalmi mínuszként is értékeli.
A jó weblap a fejléc-elemet H2-re vagy alacsonyabb szintre minősíti vissza, a terméknevet meghagyja H1-nek, és ezzel az egész áruházban egységes lesz a szerkezet.
| Cím- és fejléchiba | Darabszám | Jó gyakorlat |
|---|---|---|
| Túl rövid oldalcím | 49 | Kulcsszó + ajánlat a címben |
| Hiányzó meta leírás | 134 | Minden találat kis hirdetés |
| Többszörös H1 egy oldalon | 12 | Oldalanként pontosan egy H1 |
YMYL és bizalom: mit vár el a Google az egészségügyi oldalaktól?
Ha a technikai hibákat a tulajdonos kozmetikai részletnek tartja, az már régen rossz, hiszen az egészségügyi témában a rendezett technikai alap maga a bizalom.
A gyógyászati segédeszköz a Google szemében Your Money or Your Life kategória, mert az ápolási ágy vagy a kerekesszék rossz megválasztása közvetlenül a beteg biztonságát érinti.
Ebben a kategóriában a Google a megszokottnál szigorúbban méri a megbízhatóságot, és a technikai rendezettség is ennek a bizalomnak a része.
A hanyag oldal halott linkekkel, hibás képekkel és kettős címekkel azt üzeni, hogy a cég a saját online boltjára sem figyel oda.
Egy gondos webshop-üzemeltető azonban tudja: egy hozzátartozó, aki idős szülőjének rendel, ugyanazt a gondosságot várja a webáruháztól, amit ő maga ad a szerettének.
Honnan érdemes elindulni a hibák javításában?
A hibák javításánál nemcsak az számít, mit csinálsz meg, hanem az is, milyen sorrendben. A jól felépített ütemezés átláthatóbbá teszi a munkát, és elkerülhetővé teszi a felesleges köröket.
- Először a problémás hivatkozásokat és képeket javítsd, a legforgalmasabb kategóriákban kezdve: ápolási ágy, kerekesszék, szoba WC.
- Másodszor töltsd ki a hiányzó meta leírásokat és a rövid címeket, a legtöbb vevőt hozó termékoldalakon kezdve, pontos, ellenőrizhető szöveggel.
- Harmadszor szüntesd meg a kettős H1-eket, és egységesítsd a címsorszerkezetet az egész áruházban.
Ez a három lépés érezhető javulást hoz a helyezésben, még mielőtt egyetlen új cikket vagy linket építenél.
A technikai alap itt nem extra, hanem a belépő.
Válaszok a leggyakoribb auditkérdésekre (GY.I.K.)
Mit néz meg pontosan egy weboldal audit?
Azt, ahogyan a Google látja az áruházat: a státuszkódokat, a belső hivatkozásokat, a címeket, a képeket és a címsorszerkezetet. Nem a dizájnt vizsgálja, hanem a működést és a keresőbarát felépítést.
Milyen gyakran érdemes auditot futtatni egy ekkora webáruházon?
Évente legalább egyszer mindenképp.
Ahol folyamatosan kerülnek fel új termékoldalak – például a városneves szoba WC vonal -, ott félévente. Platformváltás vagy migrálás után pedig kötelező.
Ilyen kevés 404 mellett tényleg számít az audit?
Igen, mert az audit értéke nem a 404-ek számában van. Az oldalanként átlagosan közel 12 hibás hivatkozás, a több mint 10 alt szöveg nélküli kép és a 134 hiányzó meta leírás mind helyezést és kattintást visz el…, miközben a tulajdonos nem is tud róluk.
A javítás melyik feladata a webfejlesztőé, melyik az enyém?
A technikai javítást jellemzően a webfejlesztő végzi, de a priorizálás és az ellenőrzés a tiéd. Ha a honlapkészítő két héten belül nem reagál, az audit mellett már indulhat a tartalomgyártás, mert a technikai rendberakás gyakran hónapokig elhúzódik.
Kíváncsi vagy arra, hogy a saját oldalad a jó vagy a rossz oszlopban áll-e az egyes szakaszoknál? A weboldal audit oldalunkon megnézheted, hol tudunk bekapcsolódni a teljes audit folyamatába.
