Egy 293 URL-es étrend-kiegészítő weboldal audit során feltárt technikai hibákon keresztül mutatjuk be, mely problémák fékezik leggyakrabban az organikus teljesítményt egy YMYL piacon. Az elemzés során 4 hiányzó oldal, 464 hibás belső hivatkozás-előfordulás, 75 túl rövid oldalcím, 90 dupla és 46 hiányzó H1, valamint 3728 alt szöveg nélküli kép került elő a 14 456 vizsgált képből. A hibák többsége néhány visszatérő szerkezeti problémára vezethető vissza, ezért viszonylag gyorsan javítható.
Amit a kérdés-válaszokból kiolvashatsz
- A vizsgált 293 URL közül 273 hibátlanul működött, 16 átirányítással töltődött be, 4 pedig 404-es hibára vezetett.
- A 464 hibás belső hivatkozás-előfordulás egyszerre gyengítette a belső linkrendszert és rontotta a felhasználói élményt.
- 75 túl rövid oldalcím maradt kihasználatlanul, pedig ezek gyors javítással is növelhetik az átkattintási arányt.
- A 14 456 képből 3728 nem rendelkezett alt szöveggel, így a Google Képek találatai közül is kimaradhatott.
- 90 dupla és 46 hiányzó H1 nehezítette a kereső számára az oldalak témájának egyértelmű értelmezését.
- A hibák jelentős része ugyanabból a sablonelemből származott, ezért viszonylag kevés fejlesztéssel is nagy arányban javítható volt.
Tartalomjegyzék
1. A weboldal-audit szerepe az étrend-kiegészítő webáruházak fejlődésében
A weboldal-audit azért nélkülözhetetlen, mert a Google nem a weboldal külsejét értékeli, hanem azt, hogy technikailag mennyire megbízhatóan működik.
Szabó Zsolt vagyok, a Keresőben Első alapítója. Az elmúlt tizenöt évben számos YMYL-területen működő, egészségügyi és étrend-kiegészítő webáruház technikai állapotának felmérésére került sor, és ezekben ugyanaz a tapasztalat ismétlődött: a figyelem többnyire a dizájnra és a hirdetésekre irányul, miközben a technikai háttér évek alatt észrevétlenül romlik.
A most bemutatott weboldal-audit során egy 293 URL-es étrend-kiegészítő webáruház került részletes vizsgálatra.
Az elemzés több olyan problémát is feltárt, amelyek a mindennapi használat során nem láthatók, a Google azonban mindegyiket figyelembe veszi a weboldal megítélésekor.
Egy YMYL-területen működő webáruháznál ezek a hibák különösen nagy jelentőségűek.
A technikai problémák nemcsak a keresőbeli láthatóságot gyengíthetik, hanem a megbízhatóság megítélésére is kedvezőtlen hatással lehetnek.
A lényeg nemcsak ott kezdődik, amit a látogató lát, hanem ott is, amit a háttérben következetesen rendben tartasz. A tartós eredmények alapját szinte mindig a láthatatlan részletek adják.
2. A 293 URL technikai állapota: mit mutatnak a számok?
A 404-es oldalak azt jelzik, hogy a weboldalon még mindig vannak olyan korábban elérhető URL-ek, amelyek ma már sem a látogatót, sem a Google-t nem vezetik célba.
A weboldal-audit során a 293 URL állapotának vizsgálata jól megmutatta, milyen mértékben karbantartott a webáruház technikai háttere.
| Az oldalak állapota az étrend-kiegészítő webáruháznál | URL-ek száma |
|---|---|
| Hibátlanul betöltő oldal | 273 |
| Átirányítással kezelt oldal (301) | 16 |
| Hiányzó oldal (404 – nem található) | 4 |
Első ránézésre a négy hiányzó oldal nem tűnik soknak, de egy étrend-kiegészítő webáruházban ezek gyakran korábban indexelt termék- vagy kategóriaoldalak.
Ha egy látogató vagy a Google ilyen URL-re érkezik, a keresés megszakad, a felhasználói élmény romlik, és az oldal korábban felépített tekintélyének egy része is elveszhet.
A jó gyakorlat az, hogy minden megszűnt URL megfelelő 301-es átirányítást kapjon a hozzá tartalmában legközelebb álló termék-, kategória- vagy információs oldalra.
Így a látogató nem zsákutcába érkezik, a Google pedig továbbra is követni tudja a weboldal logikus szerkezetét.
3. Hibás belső hivatkozások: a láthatatlan veszteségforrás
A hibás belső hivatkozások egyszerre gyengítik a weboldal belső felépítését és rontják a felhasználói élményt, ezért a javításuk a weboldal-audit egyik legfontosabb feladata.
A vizsgálat során 464 hibás belső hivatkozás-előfordulás került elő.
Egy ilyen méretű étrend-kiegészítő webáruháznál ez kétféleképpen is visszafoghatja az organikus teljesítményt:
- Gyengül a belső linkrendszer, mert a hivatkozások nem a fontos vitamin-, gyógynövény- és termékkategóriákat erősítik, hanem megszakadnak, mielőtt célba érnének.
- Romlik a vásárlói bizalom, amikor egy menüpont, gomb vagy szöveges hivatkozás nem arra az oldalra vezet, amit ígér. Egy YMYL területen ez különösen kedvezőtlen felhasználói élményt jelenthet.
A tapasztalat ugyanakkor azt mutatja, hogy egy nagyobb webáruháznál az ilyen hibák jelentős része nem egyedi probléma, hanem ugyanannak a sablonelemnek vagy ismétlődő szerkezeti hibának a következménye.
Emiatt gyakran egyetlen fejlesztéssel hivatkozások százai javíthatók egyszerre.
Ezért ér többet egy valódi weboldal-audit egy egyszerű hibalistánál.
Nemcsak azt mutatja meg, hogy mi hibás, hanem azt is, mely javítások hozzák a legnagyobb eredményt a lehető legkevesebb fejlesztési munkával.
4. A Google találati listájában megjelenő címek és leírások: itt dől el az első kattintás
A Google találati listájában megjelenő cím és leírás gyakran az első dolog, amit a vásárló meglát a webáruházadból. Ha ezek nem elég informatívak vagy figyelemfelkeltők, a kattintás könnyen a konkurenciához kerül.
A weboldal-audit során a Google találati listájában megjelenő címek és meta leírások állapotát is megvizsgáltuk.
| A Google találati listájában megjelenő elemek állapota | Érintett oldalak száma |
|---|---|
| Túl rövid cím a Google találati listájában (40 karakter alatt) | 75 |
| Hiányos vagy túl rövid meta leírás (140 karakter alatt) | 1 |
A túl rövid cím nem használja ki azt a felületet, ahol a felhasználó eldönti, melyik találatra kattint.
Ha nem jelenik meg benne a fontos kulcsszó vagy egy egyértelmű előny, kisebb az esély arra, hogy a webáruház kiemelkedjen a találati listából.
Általános irányelvként a Google találati listájában megjelenő cím 50–60 karakter hosszúságú, tartalmazza a legfontosabb kulcsszót, és világosan utal az oldal tartalmára.
A meta leírás feladata pedig az, hogy néhány mondatban meggyőzze a keresőt használó látogatót arról, hogy érdemes ezt a találatot választania.
A Google találati listája az a kirakat, ahol még senki sem lépett be az üzletbe. Itt nem a terméked versenyez először, hanem az, hogy sikerül-e egyetlen mondattal felkelteni a bizalmat és a kíváncsiságot.
5. Termékfotók alt szövegei: kihasználatlan organikus lehetőségek
Az alt szöveg nem a látogatóknak, hanem elsősorban a Google-nek segít megérteni, mit ábrázol egy kép. Ha hiányzik, a termékfotók egy része a Google Képek találatai közül is kimaradhat.
A weboldal-audit során 14 456 kép került vizsgálatra, amelyek közül 3728 nem rendelkezett alt szöveggel.
Ez azt jelenti, hogy a webáruház képeinek jelentős része nem használta ki a Google Képekből érkező organikus forgalom lehetőségét.
Az alt szöveg egy rövid, leíró szöveg, amely segít a keresőnek értelmezni, mi látható a képen.
Egy étrend-kiegészítő webáruháznál ez lehet egy gyógynövény, egy vitaminkészítmény, egy termékcsomag vagy akár egy életmódkép is.
Sok felhasználó először a Google Képek találatai között keres, és csak ezután jut el a termékoldalra.
Emiatt minden megfelelően kitöltött alt szöveg újabb lehetőséget jelent arra, hogy a webáruház organikus látogatókat szerezzen anélkül, hogy ezért külön hirdetési költséget kellene fizetnie.
6. A H1 fejlécek szerepe a keresőmotorok értelmezésében
A H1 az oldal legfontosabb címe. Ha kettő szerepel belőle, vagy egy sem, a kereső számára kevésbé egyértelmű, hogy miről szól az adott oldal.
A weboldal-audit során 90 oldalon több H1, míg 46 oldalon egyetlen H1 sem szerepelt, vagyis ugyanaz a probléma két különböző formában is megjelent.
Ez gyakori jelenség webáruházaknál: a sablon fejlécében lévő H1 mellé a termék neve is H1 címként kerül be, így ugyanazon az oldalon két főcím jelenik meg.
Más esetekben éppen fordítva történik, és a főcím teljesen hiányzik.
A H1 fontos jelzés a Google számára, mert segít meghatározni az oldal központi témáját.
Egy étrend-kiegészítő webáruháznál ez lehet egy hatóanyag, egy termékkategória vagy egy konkrét egészségügyi probléma.
Ha ez nem egyértelmű, az oldal témájának értelmezése is nehezebbé válhat.
A jó gyakorlat az, hogy minden oldal egyetlen, jól megfogalmazott, a legfontosabb kulcsszót is tartalmazó H1 főcímet kapjon.
Ez egyszerre segíti a keresőmotorokat és a látogatókat az oldal tartalmának gyors megértésében.
7. A javítások sorrendje: mivel érdemes kezdeni?
A weboldal-audit eredményeit mindig fontossági sorrendben érdemes javítani. Először a legnagyobb hatású technikai hibák kerüljenek sorra, és csak ezután következzen a tartalomfejlesztés vagy a linképítés.
- Javítsd a 4 hiányzó oldalt, és ahol szükséges, készíts 301-es átirányítást a tartalmában legközelebb álló termék- vagy kategóriaoldalra.
- Egészítsd ki a Google találati listájában megjelenő címeket és meta leírásokat, különösen a legnagyobb forgalmú kategória- és termékoldalakon.
- Töltsd ki a legfontosabb termék- és gyógynövényfotók alt szövegét, hogy a Google pontosabban értelmezhesse őket, és a képek is nagyobb eséllyel jelenjenek meg a keresésekben.
Ez a három javítás önmagában is érezhető eredményt hozhat, mert a legnagyobb hatású technikai hibákat szünteti meg.
A vizsgált webáruháznál ráadásul a problémák jelentős része ugyanazon sablonelemekből származott, ezért több száz hiba is javítható volt néhány célzott módosítással.
8. Gyakori kérdések a weboldal-auditról (GY.I.K.)
Mit jelent pontosan egy weboldal-audit?
A weboldal-audit egy technikai átvilágítás, amely feltárja azokat a hibákat, amelyek a Google számára nehezebbé teszik a weboldal értelmezését és rangsorolását. Nem a dizájnt vizsgálja, hanem azt, hogy a keresőmotor és a látogatók mennyire tudják hatékonyan használni az oldalt.
Milyen gyakran érdemes auditot futtatni?
Évente legalább egyszer érdemes teljes weboldal-auditot végezni, nagyobb webáruházaknál pedig akár félévente is. Weboldal-átalakítás, költözés vagy jelentősebb fejlesztés után szintén ajánlott újra átvizsgálni az oldalt, mert ilyenkor keletkezik a legtöbb technikai hiba.
Néhány 404-es oldal valóban számít?
Néhány megszűnt oldal természetes része egy webáruház életének. A problémát az jelenti, amikor ezek hosszabb ideig javítatlanul maradnak, mert megszakítják a felhasználói útvonalakat és a keresőmotor számára is azt jelzik, hogy a weboldal karbantartása hiányos.
Miért érdemes először a technikai hibákat kijavítani?
Mert a technikai hibák sokszor már azelőtt visszafogják az organikus teljesítményt, hogy a tartalom vagy a linképítés valóban érvényesülhetne. Egy jól felépített weboldal-audit segít meghatározni azt a javítási sorrendet, amellyel a legnagyobb eredmény érhető el a legkevesebb fejlesztési munkával.
Ha szeretnéd pontosan látni, milyen hibák akadályozzák a saját weboldalad teljesítményét, és milyen sorrendben érdemes nekilátni a javításuknak, készítettünk egy részletes weboldal audit kurzust. Lépésről lépésre végigvezet a teljes folyamaton, a technikai hibák feltárásától a javítások priorizálásáig, így pontos képet kapsz arról, hogyan épül fel egy valóban eredményes technikai SEO-elemzés.
