Egy élményajándék- és élményvezetés-piacon működő webáruház 1 682 URL-jét világítottuk át, és a weboldal audit eredményét egy átalakulási útként mutatjuk be: minden állomáson egy konkrét technikai akadály áll, amit el kell hagyni a tiszta működésig. Az úton 11 404-es zsákutca, 55 ideiglenes 302-es átirányítás, 111 túl rövid oldalcím, 115 hiányos meta leírás és 1 588 dupla H1 probléma bukkant fel – mind olyan akadály, amely az élményajándék iparágban is fékezi a Google helyezést, és lépésről lépésre felszámolható.
A legfontosabb tanulságok
- Az audit 1 682 URL vizsgálatára épült, és több olyan technikai hibát tárt fel, amelyek akadályozhatják a jobb Google-helyezéseket.
- Összesen 11 működő 404-es oldal került elő, amelyek felesleges zsákutcát jelentenek a látogatók és a keresőrobotok számára.
- 55 esetben ideiglenes (302-es) átirányítás működik végleges (301-es) átirányítás helyett, ami gyengítheti az oldalak SEO-értékének átadását.
- 111 oldal túl rövid címmel, további 115 pedig hiányos meta leírással rendelkezik, ami csökkentheti az átkattintási arányt a Google találatai között.
- A vizsgált oldalak döntő többségén, 1 588 URL-en egyszerre több H1 főcím található, ami tipikus webshop probléma és nehezítheti a kereső számára az oldal értelmezését.
- A legtöbb feltárt hiba gyorsan javítható, és már néhány célzott fejlesztéssel jelentősen tisztább technikai alap teremthető.
Tartalomjegyzék
1. A kiindulópont: hol állt az élményajándék-oldal az út elején
A látogatók egy vonzó webáruházat látnak, a Google azonban 1 682 URL technikai állapotát vizsgálja, ahol rejtett hibák is megbújhatnak.
Az élményajándék-webáruház a legszebb kirakattal indul: több ezer élmény, vonzó fotók, ünnepi hangulat.
A vevő ezt látja.
A Google viszont nem a kirakatot járja be, hanem az összes hátsó folyosót: 1 682 URL-t kellett végigjárni ezen az oldalon.
Az út első napján még semmi nem látszott a problémákból.
A hibák ott lapultak az aloldalak között, láthatatlanul a vásárló számára, de a kereső mindegyiket számontartotta.
Innen indulunk el, állomásról állomásra, amíg a recsegő technikai alapból tiszta, bejárható oldal nem lesz.
Jó dolog a szép csomagolás, de igazából az érdekel minket, ami mögötte van. Így áll hozzá a Google is a weboldaladhoz: nem a dizájn érdekli, hanem a felépítés, a struktúra és a kódok tisztasága.
2. Első állomás: a 404-es zsákutcák, ahonnan a vevő visszafordul
Az első akadály a 404-es oldal, és az élményajándék-piacon ez különösen drága.
Minden ilyen oldal egy zsákutca: a vevő rákattint egy korábban elmentett vagy megosztott linkre, és üres falba ütközik.
A baj kettős.
A Google egy ideig még keresi a korábban indexelt élmény- vagy kategóriaoldalt, a látogató pedig egyszerűen visszalép.
És az élményajándék-vásárlás ritkán tűr halasztást: ha közeleg a születésnap, a látogató nem keresgél tovább, hanem a következő webáruházban fejezi be a vásárlást.
| Állapot | Jelentés | Mit kell tenni |
|---|---|---|
| 11 db 404-es hibakód | működő, de halott URL | 301-gyel a legközelebbi élő kategóriára irányítani |
| korábban indexelt | a Google még keresi | tiszta átirányítással lezárni a keresést |
3. Második állomás: a 302-es kitérők, ahol elpárolog a bizalom
A második állomáson 55 ideiglenes, 302-es átirányítást találtunk, ahol valójában végleges 301-esnek kellene állnia.
A különbség nem kozmetikai.
A 302-es azt üzeni a Google-nek, hogy a változás csak átmeneti, ezért nem adja át a felépített link-erőt a céloldalnak.
Az addig összegyűjtött bizalom így útközben elpárolog, mintha sosem épült volna fel.
Ráadásul az átirányítási láncok (A oldalról B-re, onnan C-re) feleslegesen terhelik a robotot, és lassítják az indexelést.
A megoldás itt egyértelmű: végleges változásnál mindig 301-es átirányítást kell alkalmazni.
4. Harmadik állomás: a néma kirakat - rövid címek, üres leírások
A harmadik állomás az, amit a vevő a Google találati listáján lát a kattintás előtt: az oldalcím és a meta leírás.
111 oldalon volt túl rövid az oldalcím, 115 oldalon hiányos a meta leírás.
Ezen a piacon ez könnyedén kihasználatlan forgalomhoz vezethet.
A rövid title elpazarolt hely: nem fér bele sem a fő kifejezés, sem a vonzó ígéret.
A hiányzó leírás helyett pedig a Google talál majd ki valamit, és ritkán a vevő nyelvén.
Egy ajándékot kereső látogatónál a találati listán látott cím és leírás dönti el, hogy rád kattint, vagy a következő szereplőt választja.
5. Negyedik állomás: a kettős főcím, ami megzavarja a keresőt
A negyedik állomáson a fejlécstruktúra állt, és itt találtuk a legnagyobb darabszámot: 1 588 oldalon volt egyszerre több H1.
A H1 a főcím, és oldalanként pontosan egy kell belőle.
Ez tipikus jelenség a webáruházaknál: a sablon fejlécébe épített H1 mellé a kategória- vagy termékoldal saját H1-je is megjelenik.
A Google ilyenkor bizonytalan, melyik az oldal valódi témája, és a bizonytalanságot sosem jutalmazza jó helyezéssel.
A megoldás itt három egyszerű lépésben levezethető:
- Azonosítsd az összes dupla H1-et a webáruházon (ezt az audit elvégzi helyetted).
- Döntsd el, melyik a valódi főcím, a másikat pedig fokozd le H2 szintűre.
- A fejlécben lévő H1-et a sablonban, globálisan javítsd – ne oldalanként, kézzel.
6. Ötödik állomás: a kifelé szivárgó erő a külső linkeken
Az ötödik állomáson 52 külső, oldalkivezető hivatkozást azonosítottunk, amelyek partnerekre, hatóságokra és fizetési szolgáltatókra mutatnak.
Ezek egy része elkerülhetetlen – a fizetési partner vagy a törvény által előírt hatósági elérhetőség marad.
A tartalmakban szétszórt, felesleges külső linkeket viszont érdemes racionalizálni.
Minél kevesebb link hagyja el az oldalt feleslegesen, annál több erő marad a saját élményajándék-kategóriáknak, amelyeknek tényleg rangsorolniuk kell.
- Szükséges külső link
- Fizetési partner, törvényi előírás, hatósági elérhetőség.
- Felesleges külső link
- Blogcikkből egy-egy forrásra mutató szórt hivatkozás.
- Megoldás
- A kifelé mutató hivatkozásokat egyetlen összesítő oldalra koncentrálni.
7. Az út vége: három lépés a tiszta működésig
- Számold fel a 404-es zsákutcákat, és 301-gyel küldd a látogatót a legközelebbi élő élménykategóriára.
- Töltsd ki a hiányos címeket és leírásokat, a legtöbb forgalmat hozó élményajándék-kategóriákkal kezdve.
- Minősítsd át a 302-es kitérőket végleges 301-esekké, hogy a linkerő ne párologjon el az úton.
Ez a három lépés önmagában érezhető javulást hoz, még mielőtt egyetlen új linket vagy cikket is hozzáadnál az élményajándék-webáruházhoz.
8. Gyakori kérdések az auditról
Mit jelent a weboldal audit az élményajándék-piacon?
A webáruház teljes technikai átvilágítását jelenti: megnézzük, hogyan járja be a Google az oldalt, hol vannak a rejtett akadályok, és mi fékezi a helyezést. Nem a dizájnról szól, hanem arról, hogy a kereső akadálytalanul végig tud-e menni az úton.
Miért különösen veszélyes a 404-es oldal egy élményajándék-webshopban?
Mert az élményajándék-vásárlás dátumhoz kötött, és ritkán tűr halasztást. Ha a látogató egy közelgő alkalomra keres, és üres oldalba ütközik, nem keresgél tovább, hanem a következő webáruházban fejezi be a vásárlást.
Honnan ered az 1 588 dupla H1, és miért gond?
Tipikus webshop-jelenség: a sablon fejlécébe épített H1 mellé a kategória- vagy termékoldal saját H1-je is megjelenik. A Google ilyenkor nem tudja, melyik az oldal valódi főcíme, és a bizonytalanságot nem jutalmazza jó helyezéssel.
Milyen gyakran érdemes végigjárni ezt az utat?
Évente legalább egyszer érdemes teljes auditot futtatni, nagyobb webáruháznál félévente, egy átépítés vagy migráció után pedig mindig. A technikai akadályok ugyanis a folyamatos fejlesztés közben újratermelődnek.
Ha kíváncsi vagy, milyen rejtett hibák lassítják a saját oldaladat, a weboldal audit oldalunkon megnézheted, hogyan dolgozunk.
