⚠️ Ez a cikk eredetileg 2016-ből származó adatokat tartalmaz. Az alapelvek és stratégiák ma is érvényesek – a SEO alapigazságai nem változnak évről évre. Ahol a konkrét számok frissítésre szorulhatnak, ott jeleztük. A Keresőben Első csapata 2009 óta követi az iparági változásokat – ez a tudás beépült a módszertanunkba.
A Google hirdetések kattintási díjai (CPC) folyamatosan emelkednek, ráadásul kiszámíthatatlanul változnak. Ez komoly kockázatot jelent azoknak a vállalkozásoknak, amelyek kizárólag fizetett hirdetésekből szerzik a látogatóikat. Egy bemutatott ügyfél példáján keresztül látható, hogy a linképítés hosszú távon sokkal költséghatékonyabb megoldás. A Keresőben Első SEO ügynökség csapata 15+ év valós projekt tapasztalatával és 2000+ audit eredményével segít a területen.
- A Google hirdetések kattintási díjai folyamatosan nőnek.
- A CPC változása kiszámíthatatlan.
- A csak hirdetésre épülő ügyfélszerzés kockázatos.
- A linképítés hosszú távon olcsóbb forgalmat hoz.
- Az organikus jelenlét több milliós megtakarítást eredményez.
Tartalomjegyzék
Folyamatosan egyre drágábbak a Google hirdetéseid?
Nem kell aggódni, nem csak Neked (már ha ez megnyugtató bárkinek is).
Világszerte minden témában, minden kulcsszóra folyamatosan nő a CPC (Cost per Click = kattintási díj) a Google találati listás hirdetéseknél.
Ezt nevezi a szakma CPC inflációnak – ebben az esetben nem a pénzed ér kevesebbet, hanem a hirdetések értéke nő meg.
A Google első 4 találata ma már hirdetés, ráadásul minden kulcsszónak egyre nagyobb és nagyobb a keresési száma, így pedig a kattintási díjak is emelkednek – és akkor még csak két okot soroltunk föl a CPC növekedés mögött.
De ha adatokat is akarsz látni a mögött, hogy a kattintások egyre drágábbak, akkor mutatom őket:
Kiszámíthatatlanok a Google kattintási díjak
Hagyatkozzunk az AdStage negyedéves jelentéseire (ők azok, akik hirdetés megjelenések milliárdjait elemzik a fizetett média minden szegletében).
- Első negyedévében
- A CPC 9,8%-kal nőtt 2018 utolsó negyedévéhez képest a Google találati listáján megjelenő hirdetéseknél. (1,3 milliárd Google hirdetés megjelenés, és 36 millió kattintás elemzése alapján).
- Második negyedévéven
- A CPC 1.6%-kal nőtt az első negyedévhez képest (1,5 milliárd Google hirdetés megjelenés, és 42 millió kattintás elemzése alapján).
- Harmadik negyedévében
- A CPC 9,2%-kal csökkent a második negyedévhez képest (1,7 milliárd Google hirdetés megjelenés, és 40 millió kattintás elemzése alapján).
És mindezek mellett lássuk azért azt is, hogy a CPC minden negyedévben alacsonyabb volt a 2018-ban mért adatokhoz képest.
2018 egy igen kemény év volt ebből a szempontból: az első negyedévben 203,3%-ot (!) ugrott a kattintási díj az előző negyedévhez képest, mindezt úgy, hogy 2017 utolsó hónapjaiban még 46%-os csökkenést mértek.
Egyszóval nem tudod előre megmondani, hogy mi lesz a kattintási díjakkal 3 hónap múlva – de a legbiztosabb, ha növekedésre számítasz.
Te is első akarsz lenni a keresőben?
Neked is eredményes SEO-ra van szükséged? Szeretnéd linkekkel erősíteni az oldalad anélkül, hogy Google büntetések miatt kellene aggódnod? Megmutatjuk, mire van szükséged!
Ha nincs hirdetésed, megáll az élet?
Mihez fogsz kezdeni, ha jövő hónapban bejön a semmiből megint egy nagyobb CPC drágulás?
Ha kétszer annyiba kerül majd egy kattintás, mint azelőtt?
Futtatod a hirdetéseket tovább, és bevállalod a veszteséget, vagy leállítod a hirdetést, és ezzel lemondasz az új ügyfelekről?
Ha csak ez a két lehetőséged marad, akkor valami nagy hibát követtél el korábban: elfelejtettél előre gondolkodni, pedig lett volna rá lehetőséged.
Szerintem sejted, hogy mire célzok: a linképítésre.
De befejezem most már az elméleteken alapuló rémisztgetést: mutatok egy konkrét példát.
Egy ügyfél, aki nagyot bukott volna, ha csak a Google Ads-ből „él”
Az egyik legrégebbi ügyfelünkről beszélek most, akinek már évek óta dolgozunk – és mellette pont átéltük ezeket a nagy CPC növekedési időszakokat.
Pontos adatokat nem adhatok meg a cégről, de azt érdemes tudni, hogy 1-2 milliós árajánlatokat készítenek a saját lehetséges ügyfeleiknek, tehát egyetlen vásárlás is igen sokat ér náluk.
A Google találati listás hirdetések futottak a kezdetek óta, viszont ezzel egy időben elkezdtük a linképítést is.
800-nál is több link készült 2016 óta, a következő felosztásban:
- 2016-ban 290 linket építettünk, havi 10-20-30-40 darabos felosztásban,
- 2017 év elejétől kezdve minden évben januárban 10, februárban 20, márciusban 30, áprilisban 40 linket építettünk,
- az év többi részében pedig havi 10-10 darabot.
Aki már olvasta a korábbi cikkeinket, az tudhatja, hogy a 10 darabos linképítés már a helyezésfenntartásról szól: 2017-ben elértük a legjobb pozíciókat a Google-ben, utána már csak arra volt szükségünk, hogy megőrizzük őket.
Aztán egyszer csak megnőttek a kattintási díjak
A hirdetések növelik az érdeklődést és a keresési számokat, ami általában drágább kattintásokat eredményez, ezért különösen fontos, hogy egy weboldal organikusan is jó helyezéseket érjen el.
Mint mondtam, folyamatosan mentek a hirdetések emellett az ügyfelünk kulcsszavaira, és nyilván ennek köszönhetően több ember kezdett el érdeklődni a téma iránt.
Lehet, hogy valaki meglátta egy Facebook hirdetésünket, és bár nem kattintott rá, felkeltette a kíváncsiságát annyira, hogy rákeressen a Google-ben – és mivel ez nem csak egy emberre jellemző, ráadásul nem csak mi hirdettünk ebben a témában, ezért látványosan megugrottak az ehhez tartozó kulcsszavak keresési számai.
És minél magasabb a keresési szám, annál erősebb a kulcsszó, és annál drágább a hirdetése – ezt pedig megérezte a mi ügyfelünk is.
Persze ez a forgatókönyv csak feltételezéseken alapul – nem a miénk a Google, úgyhogy nincsenek pontos adataink arról, hogy mi vezetett ahhoz, hogy ilyen magas lett a CPC az ügyfél fő kulcsszavaira.
Viszont az biztos, hogy időközben az ügyfelünk piacvezetővé vált a saját iparágában, szóval nem engedhette meg magának, hogy elengedje az ügyfélszerzést csak amiatt, mert megnőtt a kattintások ára.
Na, ekkor jött jól, hogy a Google organikus találati listájának is az élén állt az oldalával!
Te is első akarsz lenni a keresőben?
Neked is eredményes SEO-ra van szükséged? Szeretnéd linkekkel erősíteni az oldalad anélkül, hogy Google büntetések miatt kellene aggódnod? Megmutatjuk, mire van szükséged!
840 link sokba kerül? Döntsd el Te!
A linképítéssel foglalkozó oldalunkon olvashattad, hogy a linképítésnek nálunk 3 szintje van – ebből ennél az ügyfelünknél kettőt alkalmaztunk:
- elkészítettünk 840 db, átlag 500 szavas eredeti, szövegírók által írt cikket, amiben elhelyeztük az ügyfelünk linkjét,
- és végeztünk ún. szoftveres linképítést is, aminek során megnéztük a konkurens weboldalak linkhátterét, és igyekeztünk linket szerezni onnan, ahonnan ők kaptak korábban.
A kettő együtt összesen 2016 februárja óta 5.160.000 Ft-ba került az ügyfelünknek – nagyjából 109.787 forintba havonta, ha átlagot számolunk.
És mit hozott ez neki?
Csak 2019-ben 83.549 új látogató érkezett az oldalra a Google organikus találati listájáról.
Ne lepjen meg ez a szám, majdnem 1.000 kulcsszóra van már jó pozíciója az oldalnak, és ezek között nem egy van, ami ezres nagyságrendben hozta a látogatókat.
Ez önmagában már elég szép szám: de hasonlítsuk össze a Google hirdetésekkel!
Kulcsszava válogatja, melyik ér 40 és melyik 400 forintot kattintásonként, és ennél az ügyfelünknél mindkét nagyságrend képviselteti magát.
Azt nem írhatom itt le, hogy pontosan mennyit költött Google hirdetésre az utóbbi évben, azt viszont igen, hogy mennyit spórolt a linképítésnek köszönhetően.
Ha az a 83.549 ember nem az organikus találati listán keresztül érte volna el ügyfelünket (gyakorlatilag ingyen), hanem hirdetésre kattintva, akkor az nem kevesebb, mint 17.461.741 forintba került volna.
Összegezzük:
- a linképítés 2016 év eleje és 2019 ősze között 5.160.000 forintba került;
- a linképítés eredménye csak 2018 és 2019 év vége között (12 hónap) 83.549 új látogató volt;
- a Google Ads ugyanezt az eredményt 17.461.741 forintból érte volna el.
Látványos a különbség a linképítés és a Google hirdetés költségei között
Ez a grafikon kicsit csalóka, de elmondom, hogy miért így ábrázoltuk a dolgot:
Ahogy írtam, a 83 ezer látogató 12 hónap alatt jött az oldalra, viszont az ügyfél nem 12 hónap alatt fizetett ki 5 millió forintot a linképítésre: ez a teljes projekt költsége volt, tehát a 2016 februárja óta felépített 840 link + a szoftveres linképítés került neki ennyibe.
Ha csak a 2019-es évet nézzük, akkor az ügyfél mindössze 900.000 forintot költött linképítésre: az aztán már igazán nagy, közel 19-szeres különbséget jelentene, ha összevetnénk a Google hirdetéses 17 millió forinttal, és az ebből készült grafikon már tényleg hihetetlen lenne.
Viszont nem lenne őszinte, hiszen ahhoz, hogy az utóbbi egy évben az ügyfél 83.549 új látogatót szerezzen a találati listából, kellettek a korábbi években felépített linkek is.
A Google hirdetések eredményeinél lehet egy kisebb időszakot figyelni, viszont a linképítésnél a teljes élettartamot kell vizsgálni.
A fenti grafikon tehát kicsit csal a Google hirdetés javára, mert az az 5 millió, amit az ügyfelünk linképítésre költött, valójában sokkal több ügyfelet hozott az évek során, mint 83 ezer.
De engedjük ezt most el: így is látható, hogy az évek múltával a linképítés ára eltörpül a Google hirdetési költségekhez képest – nem kell ezt még tovább fokozni.
12 hónap alatt 16 millió forint spórolás
Csak hogy könnyebb legyen az összehasonlítás, most tegyük egymás mellé tényleg ugyanazokat az időszakokat.
Szerencsére nem kell átlagokkal számolnunk, mert előttünk vannak az adatok: 2019-ben 900.000 forintot költött el linképítésre nálunk az ügyfelünk.
De ha nem fektetett volna időben a jó Google pozícióba, akkor a jelenlegi kattintási árakkal számolva most 17.461.741 forintot költött volna látogatószerzésre, csak a Google találati listás hirdetésein keresztül.
Egészen pontosan ez 16.561.741 forintos spórolást jelent.
Ennyi pénzzel Te is tudnál mit kezdeni, igaz?
Akkor kérj tőlünk árajánlatot most, és beszéljük meg, hogyan juttathatunk a találati lista élére!
Te is első akarsz lenni a keresőben?
Neked is eredményes SEO-ra van szükséged? Szeretnéd linkekkel erősíteni az oldalad anélkül, hogy Google büntetések miatt kellene aggódnod? Megmutatjuk, mire van szükséged!
Gyakran Ismételt Kérdések (GY.I.K.)
Miért drágulnak folyamatosan a Google hirdetések?
A hirdetők száma és a verseny folyamatosan nő, ami felhajtja a kattintási díjakat. Emellett a keresési volumenek emelkedése és a hirdetési helyek korlátozottsága is hozzájárul a dráguláshoz.
Megéri még így is Google hirdetésekbe
Rövid távon igen, mert gyorsan hozhat látogatókat és ügyfeleket. Hosszú távon viszont kockázatos, ha nincs mellette organikus forgalomszerzés is.
Miért jó hosszú távon a linképítés?
A linképítés segít stabil organikus helyezéseket elérni, amelyekből „ingyenes” látogatók érkeznek. Ez csökkenti a hirdetési költségektől való függőséget.
Mi a különbség a prémium és az olcsó linképítés között?
Az olcsó linkek tömeges, alacsony minőségű oldalakról érkeznek – ezek rövid távon működhetnek, de Google büntetést kockáztatnak. A prémium linképítés valódi, tematikusan releváns oldalakról szerez minőségi hivatkozásokat, amelyek hosszú távon stabilizálják a helyezéseidet.
Mennyi idő alatt láthatók a linképítés eredményei?
Általában 3-6 hónap szükséges ahhoz, hogy a Google értékelje az új hivatkozásokat és a rangsor változásokban is meglátszodjon. A Keresőben Első tapasztalata szerint az igazán látványos eredmények a 6-12. hónapban jönnek el.
Hány linkre van szükségem havonta?
Ez a versenykörnyezettől függ. A Keresőben Első első lépésként mindig linkhatter-vizsgálatot végez, és ennek alapján határoz meg egy reális havi linkmennyiséget. Nem a darabszám, hanem a minőség a döntő.
Miért ne építsek linket, ha a weboldalammal gond van?
A linképítés egy rossz technikai vagy tartalmi állapotú oldalon kiégett pénz. Szabó Zsolt szokta mondani: linket építeni egy rossz oldalra olyan, mintha egy lyukas vödröt próbálnál feltölteni vízzel.
