A hiteles tartalommarketing akkor működik igazán, ha egy „idegen” szövegíró képes a szakmai tudásodat közérthető, meggyőző formába önteni; ez a megközelítés azoknak fontos, akik nem akarnak kompromisszumot kötni a minőségben, mégis kiszerveznék a SEO szövegírás feladatát, miközben növelnék a bizalmat és a konverziót.
- A bizalmatlanság természetes: külsős szövegíró esetén a szakmai hitelesség a legnagyobb kockázat.
- A rossz tapasztalatok gyakoriak: felületes, másolt vagy irreleváns tartalmak.
- A megoldás az együttműködés: interjúk és folyamatos egyeztetés biztosítja a szakmai pontosságot.
- A szövegíró előnye a laikus szemlélet: így érthetőbbé teszi az összetett témákat.
- A folyamat több lépésből áll: kutatás, interjú, írás, ellenőrzés és finomhangolás.
- A jó cikk nem csak hiteles, hanem olvasmányos és meggyőző is – különben nem konvertál.
Tartalomjegyzék
Legyünk őszinték: Te még nem bízol bennünk.
Nagyon helyes!
Miért is tennéd?
Nem láttad még, milyen szövegeket írunk ügyfeleinknek, hiszen ezeket nem szoktuk referenciaként bemutatni (elvégre ezeket ügyfeleink nevében írjuk, és nem akarjuk „leleplezni” őket.)
De ha még olvasnál is néhány cikket tőlünk, az sem biztos, hogy meggyőzne, hiszen még akkor sem tudnád, hogy a Te témádban képesek lennénk-e írni.
A szakmai hitelességed a legfontosabb számodra, igaz?
Nem bírnád elviselni, ha pontatlanul, felszínesen, „pongyolán” megfogalmazott információk jelennének meg az oldaladon, ugye?
A SEO szövegírás témakörében a Keresőben Első 15+ éves tapasztalattal segíti a vállalkozásokat – nézd meg a részleteket.
Elsüllyednél a szégyentől, ha hiteltelen, szakmaiatlan cikkekkel kötnének össze téged és a vállalkozásodat!
Éppen ezért vagy most válaszúton, és nem tudod, hogy melyik ujjadba harapj:
- ha nem kerülnek föl minőségi, profi szövegek az oldaladra, akkor nem fognak emelkedni az eladások, megrendelések, és persze a bevétel sem;
- neked viszont nincs időd és energiád szövegeket írni, tehát mindenképp külsős szövegíróra kéne bíznod a feladatot – aki viszont nem szakértő a témádban.
A kétségeid jogosak – sőt, talán már van is rossz tapasztalatod
Sokan azért bizalmatlanok a külsős szövegírókkal szemben, mert korábban pontatlan, felszínes, stílusában következetlen vagy a márkához nem illeszkedő tartalmakkal találkoztak, ami érthetően visszatartja őket az újabb próbálkozástól.
Csak néhány példa arra, milyen korábbi élményekről meséltek azok, akik megkerestek minket:
- a marketing cég csak megkérdezte, hogy miről szóljon a cikk, aztán a szövegíró összeollózta az egészet a legkülönfélébb weboldalakról – és hozta ezekkel együtt a szakmai pontatlanságot is;
- a cikk 80%-a nem a konkrét témáról szólt. A szövegíró annyira igyekezett kerülni a „szakmázást”, hogy végül csak általánosságokat írt, amitől a cikk értelmetlenné, unalmassá vált;
- a marketinges cég még csak meg se kérdezte, miről írjanak, hanem ők maguk álltak elő a témával, ami aztán nem is illett az oldalhoz;
- többször cserélődtek a szövegírók és ezzel együtt a stílus is a megírt cikkekben;
- a szövegíró igyekezett megragadni a „fiatalos, trendi, szókimondó” stílust – a baj csak az, hogy ez egyáltalán nem illeszkedett a cég arculatához.
Akinek ilyen, vagy ezekhez hasonló tapasztalatai vannak, nyilvánvalóan nem szeretné megégetni magát még egyszer.
És akkor most térjünk a lényegre: miért bízz meg mégis bennünk?
Mit szólnál, ha azt mondanám, hogy rá tudlak bízni arra a szövegíró kollégámra, aki egyszerre képes szakmailag hiteles, de mindeközben érdekes, hatásos, olvasmányos cikket írni a Te témádban?
Nem azért mondom ezt, mert 100+ szövegírónk van, akik 10 éves tapasztalattal rendelkeznek a világ szinte minden szakterületén – mi lennénk a legboldogabbak, ha így lenne, de erre kevés az esély.
Ennek ellenére írtunk már cikkeket olyan témákban is (csak hogy néhány példát említsek) mint:
- plasztikai sebészet;
- gyógyszerészet;
- épületenergetika;
- biztosítás;
- cégalapítás;
- autóipar;
- kozmetológia.Ezekben az esetekben a tulajdonos szintén azt hitte, hogy csak egy szakmabeli képes hiteles szövegeket alkotni.
Az ok, ami miatt azt állítom, mi meg tudjuk írni azt a cikket, amire neked szükséged van, az a munkamódszerünk.
Nálunk ugyanis a szövegíró soha nem egyedül dolgozik – bizony, neked is lesz feladatod a cikk kapcsán, ha azt akarjuk, hogy minden igénynek megfeleljen.
Így készítünk neked szakmailag hiteles cikket
A folyamat során interjúkra és folyamatos egyeztetésre építve gyűjtjük össze a szakmai információkat, majd ezek alapján megírjuk, finomhangoljuk és jóváhagyás után publikáljuk a cikkeket, hogy azok egyszerre legyenek hitelesek, érthetőek és hatásosak.
Tegyük fel, hogy szerződést kötsz velünk, és havonta 2 db 800 szavas cikket írunk majd neked.
Így néz ki a folyamat:
- Először készítünk veled egy alapinterjút
- Ez egy kb. fél, néha 1 órás, (általában) telefonos beszélgetés, aminek során megismerünk téged, a céged, a terméked/szolgáltatásod, és közösen meghatározzuk, milyen jellegű kommunikációt szeretnétek, milyen üzeneteket akartok átadni.
- Minden hónap elején (de inkább még az előző hónap végén) egyeztetünk az aktuális témákkal
- Sok esetben már az alapinterjún meghatározunk néhány cikkötletet, de menet közben is előkerülhet néhány. Először mindig téged kérdezünk, hogy szerinted van-e olyan téma, ami most aktuális és különösen érdekelheti a közönségedet, vagy amiről feltétlenül tudnia kéne. Ha nincs, akkor a saját kutatásunk alapján állunk elő több ötlettel, amiből aztán kiválasztjuk a megfelelőeket.
- Interjút készítünk veled a megbeszélt témákkal kapcsolatban
- Ennek ideje változó: van, akivel húsz perc alatt 4-5 témát is átbeszélünk, másokkal 1 cikk kapcsán akár egy órát is beszélgetünk. Ezalatt minden információt „kiszedünk” belőled, amit csak tudni kell, hiszen te vagy a témád szakértője.
- Az interjú alapján elkészítjük a cikket
- A korábbi beszélgetésnek köszönhetően képesek vagyunk arra, hogy a te szakmai látásmódodat, véleményedet (sőt, akár szóhasználatodat, stílusodat) tükröző szöveget készítsünk. Mindeközben pedig figyelünk arra, hogy a cikk könnyen olvasható, befogadható és hatásos is maradjon – ez már a mi területünk.
- A kész cikket elküldjük számodra ellenőrzésre
- Mi sem vagyunk tökéletesek: előfordulhat, hogy egy fontos információ kimarad, esetleg valamit félreértünk, viszont ezeket ezen a ponton még könnyű javítani. Általában egy válasz e-mailben el lehet mondani, mit módosítsunk a cikken, és a következő verzió már megfelelő lesz.
- A kész cikket Te, a csapatod egy tagja, vagy mi kitesszük az oldaladra, és ezzel készen is vagyunk
„Ez rengeteg meló! Ennyi erővel én is megírhatnám a cikket, nem?”
Jól látod: attól, hogy ránk bízod a szövegírást, még lesz vele feladatod neked is, hiszen interjúkat kell adnod és ellenőrizned is kell a cikkeket (ügyfeleink általában 3-6 hónap után már nagyon minimálisan ellenőriznek minket).
Viszont jó oka van annak, hogy mostanában nem sok új szöveg került ki a kezeid közül (ha volt ilyen egyáltalán): nincs meg hozzá a kellő tapasztalatod, hogy gyorsan és hatékonyan tudj írni.
És itt nem a gépelés sebességére gondolok, hanem egy cikk felépítésére, a főcím és az alcímek kidolgozására, a hozzá tartozó Facebook posztok szövegeire, és még sorolhatnám.
Egy 800 szavas cikk átlagosan 6 óra alatt készül el nálunk, posztokkal, hírlevéllel, képkereséssel együtt – ha ez soknak tűnik, akkor olvasd át újra a teljes folyamatot, amit fentebb leírtunk.
Vannak olyan cégek, akik ugyanennyi szöveget harmadennyi idő alatt írnak meg – de azokkal nem is szoktak végül elégedettek lenni a megrendelők.
Itt jön a képbe, amihez mi értünk: a szövegírás
A jó szövegíró semmihez sem ért – nagyon –, csak a szövegíráshoz.
A szövegírás árak témájú anyagunkban konkrét példákon keresztül mutatjuk be a gyakorlati alkalmazást.
Ez elsőre nem hangzik túl jól, de hidd el, ez a legeslegnagyobb előny, amivel egy szövegíró rendelkezhet: ő ugyanis minden témához laikusként tud hozzáállni – épp úgy, mint a legtöbb esetben az olvasó, a potenciális ügyfél is.
- Ha valamit a szövegíró nem ért, azt jó eséllyel az olvasó sem fogja – ezért azt jobban el kell magyarázni.
- Ha a szövegíróban vannak tévhitek a szakmával kapcsolatban, akkor azokról a lehetséges ügyfelek is hallottak már – ezeket mindenképp tisztázni kell.
- Ha a szövegíróban vannak kétségek, azok az olvasókban is ott vannak – ezeket el kell oszlatni.
Az tehát, hogy egy író laikus, még nem probléma, az íráshoz viszont értenie kell, hiszen ez nem csak annyiról szól, hogy legépelem, amit el akarok mondani: ezt valahogy tálalni kell, formába önteni, és úgy megfogalmazni, hogy az meggyőző legyen és könnyen befogadható.
Ha most ezt a mondatot olvasod, akkor ez a cikk ezt már elérte, hiszen máskülönben nem lennél itt.
Attól, hogy egy cikk „csak” hiteles, még nem lesz „jó”
Teljesen megértem, ha kicsit húzod a szád a fenti mondatot olvasva, de hidd el, elég cikket láttunk és írtunk már ahhoz, hogy tudjuk, ez így van.
Nagyon sokan esnek abba a hibába, hogy elárasztják az olvasóikat a legkülönfélébb szakmai információkkal, aztán csodálkoznak, hogy miért nincs hatásuk.
Kegyetlenül hangzik, de ezt sajnos tisztázni kell: az oldaladra kerülő cikk
- nem egy szakmai folyóiratban jelenik meg, hanem a blogodban;
- nem egy szakdolgozat, vagy tudományos értekezés;
- nem a szakmabelieknek készül, hanem a laikusoknak, akik nem otthon, karosszékben ülve olvassák el, hanem a buszon állva, vagy a munkahelyükön ebédszünetben, esetleg az ágyban fekve, mikor végre sikerült elaltatni a gyereket egy hosszú munkanap után, stb.
Természetesen vannak kivételek (amikhez értelemszerűen mi is alkalmazkodni szoktunk), de az esetek 90%-ában ez a helyzet.
Még ha B2B kommunikációt is folytatsz, akkor sem szabad elfelejtened, hogy nem egy cég, hanem egy élő, lélegző személy olvassa majd el a cikkedet, akinél meg kell találni a logikai és érzelmi alapú érvek egyensúlyát ahhoz, hogy meg tudd győzni.
A hitelesség a te feladatod, a meggyőzés pedig a miénk
Értünk hozzá, hogyan kell jó szöveget írni – már csak azt kell megmondani nekünk, hogy miről!
Töltsd ki űrlapunkat és kérj tőlünk árajánlatot szövegírásra, mi pedig felvesszük veled a kapcsolatot és megbeszéljük a részleteket, ami alapján el tudunk majd indulni!
Gyakran Ismételt Kérdések (GY.I.K.)
Hogyan lehet biztosítani, hogy egy külsős szövegíró ne torzítsa a szakmai tartalmat?
A kulcs az interjúalapú munkamódszer, ahol a szövegíró nem kitalálja, hanem „kinyeri” az információkat a szakértőtől, majd ezeket strukturált formában adja vissza. Így a tartalom nemcsak pontos, hanem a megbízó gondolkodásmódját is tükrözi.
Miért nem elég pusztán kutatás alapján megírni egy cikket?
Mert az online források gyakran felszínesek vagy egymást ismétlik, így könnyen torzul a tartalom. Az elsődleges, szakértőtől származó információ adja meg azt a mélységet, amitől a szöveg valóban hiteles és egyedi lesz.
Hogyan segíti a laikus szemlélet a konverziót?
A laikus nézőpont segít felismerni, hol nem érthető a szöveg, így az író kénytelen egyszerűsíteni és tisztázni a mondanivalót. Ez növeli az érthetőséget, ami közvetlenül javítja a bizalmat és a döntési hajlandóságot.
Miért probléma, ha egy cikk túl „szakmai”?
Az olvasók többsége nem szakember, ezért a túlzottan technikai megfogalmazás elidegeníti őket. Ha nem értik, amit olvasnak, nem is fognak cselekedni, így a tartalom elveszíti üzleti értékét.
Hogyan lehet fenntartani az egységes stílust több cikk esetén?
Egységes briefing, folyamatos kommunikáció és lehetőség szerint ugyanazzal a szövegíróval való együttműködés biztosítja a következetes hangnemet. Az interjúk során kialakított stílus idővel stabilizálódik.
Mennyi idő szükséges egy valóban minőségi cikk elkészítéséhez?
Egy komplexebb, 800 szavas anyag akár 5–6 órát is igényelhet kutatással, interjúval, szerkesztéssel és ellenőrzéssel együtt. Ez a ráfordítás különbözteti meg a valódi tartalmat a gyorsan összedobott szövegektől.
Miért fontos az ügyfél aktív részvétele a folyamatban?
Mert a szakmai tudás az ügyfélnél van, a szövegíró pedig ezt formába önti. Ha nincs együttműködés, a végeredmény könnyen felszínessé válik, ami rontja a hitelességet.
Hogyan segíti a tartalom a bizalomépítést?
Az olvasó a cikkeken keresztül találkozik először a gondolkodásoddal és szakmai hozzáállásoddal. Ha ezek következetesek és értékesek, automatikusan megbízhatóbbnak tűnsz, mint a versenytársaid.
Miért nem elegendő, ha egy cikk csak szakmailag helyes?
Mert a döntést nem csak logika, hanem érzelem is befolyásolja. Egy jó szöveg egyszerre informatív és meggyőző, különben nem vezet el konkrét üzleti eredményhez.
