Ez az esettanulmány egy gyógynövény-webáruház linképítés stratégiáján keresztül mutatja be az étrend-kiegészítő piac leggyakoribb tévhiteit. A 100 legnagyobb szereplőből kiválasztott 82 valódi versenytárs linkprofilját elemezve megmutatom, miért nem a hivatkozások puszta mennyisége számít, hogyan kell meghatározni a reális célértékeket, és miért a releváns, megbízható források jelentik a tartós Google-helyezések alapját.
Amit a cikkből megtudhatsz
- Megmutatom, hogyan szűrtük le a 100 legnagyobb szereplőből a 82 valódi versenytársat, hogy valós összehasonlításból dolgozzunk.
- Kiderül, hogy az étrend-kiegészítő piacon átlagosan 180 hivatkozó domain szükséges a középmezőnyhöz, míg a TOP 10 szereplőknél 771 az átlag.
- Megérted, miért fontosabb a hivatkozások minősége és relevanciája, mint a puszta darabszám.
- Bemutatom, hogyan kerülhetők el a leggyakoribb linképítési tévhitek YMYL területen.
- Megmutatom, miért érdemes csak a valódi versenytársak adataiból kiindulni egy linképítési stratégia tervezésekor.
- Megérted, miért hosszú távú befektetés a linképítés, és miért nem érdemes halogatni az építését.
Tartalomjegyzék
1. Miért ennyi a félreértés a linképítés körül?
A linképítés sikerét ezen a piacon nem a technikai nehézségek, hanem a rossz beidegződések akadályozzák. A valós versenytárselemzés gyorsan megmutatja, mely elképzelések működnek, és melyeket érdemes elengedni.
Szabó Zsolt vagyok, a Keresőben Első alapítója.
Több mint 15 éve foglalkozom keresőoptimalizálással, és a tapasztalatom szerint a linképítés az egyik leglassabban megtérülő, ugyanakkor leghosszabb távon ható SEO-eszköz.
Az étrend-kiegészítő piacon ennél a projektnél is hamar kiderült, hogy a legnagyobb akadályt nem a verseny erőssége jelentette, hanem a linképítéssel kapcsolatban elterjedt tévhitek.
Ezek miatt sok vállalkozás rossz irányba fordítja a költségvetését, vagy el sem kezdi tudatosan építeni a hivatkozási profilját.
Ebben a cikkben öt ilyen gyakori téveszmét vizsgálunk meg egy valós projekt adatai alapján.
Az elemzés 82 versenytárs hivatkozási profiljára épül, így a következtetések nem feltételezésekből, hanem mérhető adatokból születnek.
Mivel az étrend-kiegészítők az egészségügyi, úgynevezett YMYL-területhez tartoznak, a hivatkozások minősége és megbízhatósága ezen a piacon különösen nagy szerepet játszik.
A tartós eredményeket nem az dönti el, hogy miben hiszünk, hanem az, hogy mit támasztanak alá a tények. A SEO-ban a vélemények változnak, az adatok viszont irányt mutatnak.
2. Kik számítanak valódi versenytársnak a linkelemzésben?
A reális célértékeket csak a valódi versenytársak alapján lehet meghatározni. Ha a mérésbe olyan szereplők is bekerülnek, akik nem ugyanazért a vásárlóért versenyeznek, az eredmény félrevezető lesz.
A linkprofil elemzése nem azzal kezdődik, hogy megnézzük, kinek van a legtöbb hivatkozó domainje.
Először összeállítjuk az adott piac legnagyobb szereplőinek listáját, majd ebből kiszűrjük azokat a weboldalakat, amelyek valóban ugyanazért a vásárlói körért versenyeznek.
Az étrend-kiegészítő piacon például nem tekinthető közvetlen versenytársnak egy általános hírportál vagy közösségi oldal, még akkor sem, ha bizonyos kulcsszavakra megjelenik a Google találatai között.
A linképítési stratégia szempontjából azok a webáruházak és szakmai oldalak jelentenek valódi összehasonlítási alapot, amelyek ugyanazon a piacon működnek.
Ebben a projektben végül 82 valódi versenytárs maradt az elemzésben.
Ezek adatai alapján már reális képet kaptunk arról, milyen linkprofil jellemzi a piac legerősebb szereplőit.
3. Van általános szabály arra, hány linkre van szükség?
A linképítésben nincs minden piacra érvényes célszám. Az étrend-kiegészítő piacon nem az a kérdés, hogy sok hivatkozásod van-e, hanem hogy elegendő-e a valódi versenytársaidhoz képest.
A linképítéssel kapcsolatban az egyik leggyakoribb kérdés így hangzik: hány hivatkozásra van szükség ahhoz, hogy egy weboldal jó helyezést érjen el?
Erre nincs minden piacra érvényes válasz.
A linképítés első lépése nem a hivatkozások gyűjtése, hanem a versenytársak elemzése.
A mérésből az derült ki, hogy ezen a piacon a középmezőny átlagosan 180 hivatkozó domainnel, míg a TOP 10 szereplői átlagosan 771 hivatkozó domainnel rendelkeznek.
Ezek nem kötelező célértékek, hanem olyan viszonyítási pontok, amelyek segítenek felmérni, mekkora lemaradást kell ledolgozni.
A linképítés ezért nem egyszeri kampány, hanem fokozatos építkezés.
A tartós eredményt nem a rövid idő alatt megszerzett hivatkozások száma, hanem a következetesen fejlesztett linkprofil alapozza meg.
4. Miért érdemes előre meghatározni a linképítés célértékeit?
A linképítés akkor válik tervezhetővé, amikor a megérzéseket felváltják a mérhető célok. Így pontosan látható, mekkora utat kell bejárni a következő szint eléréséhez.
Sok vállalkozás úgy kezd linképítésbe, hogy nincs meghatározott célja.
Hónapról hónapra szerez néhány hivatkozást, de nem tudja, hogy ez elegendő-e, vagy milyen eredmény várható tőle.
A tudatos tervezés ezzel szemben mindig egy jól meghatározott célértékből indul ki.
Nem azért, mert minden weboldalnak ugyanannyi hivatkozásra lenne szüksége, hanem azért, mert így a linképítés ütemezhetővé és nyomon követhetővé válik.
Ennél a projektnél két olyan referenciaértéket határoztunk meg, amelyek segítettek a stratégia felépítésében.
| Cél az étrend-kiegészítő piacon | Irányadó érték |
|---|---|
| Középmezőny elérése | 180 link |
| TOP 10 megközelítése | 771 link |
A referenciaértékeket ezután havi számokra bontottuk, mert így a hosszú távú célkitűzés kézzelfoghatóbbá válik.
| Meghatározott cél | Havi linkszám |
|---|---|
| Középmezőny | kb. 15 link/hó |
| TOP 10 | kb. 64 link/hó |
5. Mitől lesz egy hivatkozás valóban értékes a Google szemében?
Egy hivatkozás értékét nem önmagában a létezése adja, hanem az, hogy milyen forrásból érkezik. Az étrend-kiegészítő piacon a hitelesség fontosabb, mint a darabszám.
Sokak számára csábító megoldásnak tűnik rövid idő alatt minél több hivatkozást szerezni.
A tapasztalat azonban azt mutatja, hogy a tartós eredményt nem a mennyiség, hanem a forrás megbízhatósága határozza meg.
Egy hiteles, valódi tartalmat közlő oldal ajánlása jóval többet érhet, mint számos gyenge vagy kizárólag linkelés céljából létrehozott weboldal hivatkozása.
Mivel az étrend-kiegészítő piac YMYL-terület, a megbízható források szerepe ezen a piacon különösen fontos.
A gyenge minőségű hivatkozások sok esetben nem jelentenek érdemi előnyt, ezért érdemes a linkprofilt fokozatosan, valódi értéket képviselő forrásokra építeni.
A hosszú távú eredményeket nem a gyorsan felhalmozott hivatkozások, hanem a következetesen épített, hiteles linkprofil alapozza meg.
6. Miért nem érdemes halogatni a linképítés elkezdését?
A linképítés hosszú távon fejti ki a hatását, ezért a legnagyobb veszteséget gyakran nem a rossz stratégia, hanem az elvesztegetett idő okozza.
A linképítés eredményei ritkán jelentkeznek egyik napról a másikra, éppen ezért sok vállalkozás úgy gondolja, hogy ráér később is belevágni.
A gyakorlat azonban ennek az ellenkezőjét mutatja: minél korábban kezd el épülni egy weboldal linkprofilja, annál hamarabb indulhat el az a folyamat, amely hosszú távon javítja a keresőbeli láthatóságot.
A tipikus időbeli folyamat általában így alakul:
- Az első hónapokban a Google fokozatosan feldolgozza és értékeli az új hivatkozásokat, ezért ilyenkor még ritkán látható érdemi változás.
- Néhány hónappal később megjelenhetnek az első kedvező elmozdulások a fontos kulcsszavaknál.
- Hosszabb távon, következetes linképítés mellett egyre több oldal válhat versenyképessé a célzott keresésekre.
A linkprofil fejlesztése ezért nem egyszeri kampány, hanem folyamatos építkezés.
Ha hosszabb időre teljesen leáll, miközben a versenytársak tovább erősítik saját weboldalukat, a korábban megszerzett előny fokozatosan csökkenhet.
A legjobb időpont a linképítés elkezdésére ezért szinte mindig most van.
7. Mit érdemes átvenni ebből a projektből a saját webáruházadban?
A linképítés akkor hoz tartós eredményt, ha nem megérzésekre, hanem mért adatokra, hiteles hivatkozásokra és következetes építkezésre alapozod.
- Mérj, mielőtt építesz. A célértékeket mindig a valódi versenytársak adatai alapján határozd meg, ne megérzésből vagy általános tanácsok alapján.
- A hitelességet helyezd előtérbe. Egy megbízható, valódi szakmai tartalmat közlő oldal hivatkozása többet érhet, mint számos gyenge minőségű link, különösen az étrend-kiegészítő piacon.
- Gondolkodj hosszú távon. A linképítés nem kampány, hanem folyamatos építkezés. Minél korábban kezded el, annál hamarabb épül fel az a bizalom, amelyre a későbbi eredmények támaszkodhatnak.
Ha ezt a három alapelvet követed, a linképítés nem találgatásra, hanem mérhető célokra és hosszú távon is működő stratégiára épül.
8. Kérdések, amelyek a babonák mögött lapulnak (GY.I.K.)
Mennyi idő alatt hoz eredményt a linképítés az étrend-kiegészítő piacon?
A linképítés a keresőoptimalizálás egyik leghosszabb távon megtérülő eleme. Az első kedvező változások jellemzően néhány hónap után jelennek meg, míg a jelentősebb eredményekhez következetes, több éven át tartó építkezés szükséges. Éppen ezért érdemes minél korábban elkezdeni, és folyamatosan fejleszteni a linkprofilt.
Miért nem számít minden nagy weboldal valódi versenytársnak?
Mert nem minden olyan oldal versenyez ugyanazért a vásárlóért, amely ugyanarra a kulcsszóra megjelenik a Google-ben. A linkprofil elemzéséhez mindig a valódi piaci szereplőket választjuk ki, így a kapott átlagok és referenciaértékek valóban használhatók lesznek a stratégia megtervezéséhez.
Számít, honnan érkeznek a hivatkozások?
Igen. Az étrend-kiegészítő piac YMYL-terület, ezért különösen fontos, hogy a hivatkozások megbízható, valódi tartalmat közlő weboldalakról érkezzenek. A hosszú távon erős linkprofil sok különböző, hiteles forrásból épül fel, nem néhány mesterségesen létrehozott oldalra támaszkodik.
Megígérhető, hogy első lesz a weboldalam a Google-ben?
Nem. Erre senki sem adhat felelős ígéretet, mert a találati sorrendet a Google algoritmusai határozzák meg. Amit viszont lehet vállalni, az egy adatokra épülő módszertan, amely hosszú távon növeli a weboldal tekintélyét és javítja a fontos kulcsszavak helyezéseit.
A linképítés oldalunkon részletesen bemutatjuk, hogyan elemezzük a valódi versenytársakat, miként határozzuk meg az irányadó célértékeket, és hogyan készítünk hosszú távon is követhető linképítési stratégiát a különböző piacokra.
