Egy design bútor és lakberendezési webáruház linképítés projektjén keresztül követhető végig, hogyan alakítható ki egy versenyképes linkprofil. A kiinduló állapot 47 hivatkozó domain volt, amelyet 95 valós bútorpiaci versenytárs adataival vetettek össze. Az elemzés során kirajzolódik, hogyan határozható meg a reális célérték, milyen szempontok alapján érdemes kiszűrni a torzító domaineket, és milyen ütemezéssel épülhet fel egy hosszú távon is versenyképes linkprofil.
A legfontosabb tanulságok
- A projekt 47 hivatkozó domainről indult, amelyet 95 valós bútorpiaci versenytárs adataival hasonlítottunk össze.
- A 100 legnagyobb szereplő közül 5 domain kikerült az elemzésből, mert nem számított valódi piaci versenytársnak.
- A megmaradt 95 konkurens adatai alapján határozható meg a reális piaci átlag és a hosszabb távú cél.
- A TOP10 szereplői lényegesen erősebb linkprofillal rendelkeznek, de ez nem jelenti azt, hogy minden webáruháznak ugyanekkora linkháttérre van szüksége.
- A sok, egymástól független domainről érkező hivatkozás általában értékesebb és természetesebb linkprofilt eredményez, mint ugyanarról a néhány forrásról származó nagyszámú link.
- A linképítés eredménye fokozatosan épül fel, ezért a rendszeresség fontosabb, mint a rövid távú intenzív kampányok.
- A tartós eredményhez nemcsak megfelelő mennyiségű, hanem megbízható és változatos forrásból érkező hivatkozásokra is szükség van.
Tartalomjegyzék
1. A kiindulás: hol állt a webáruház a projekt első napján?
Egy linképítési projekt nem feltételezésekkel, hanem a kiinduló állapot pontos felmérésével kezdődik. Csak így határozható meg, mekkora a lemaradás, és milyen cél reális az adott piacon.
Ebben az esettanulmányban egy design bútor- és lakberendezési webáruház linkprofiljának felépítése követhető végig.
A kiinduló állapot 47 hivatkozó domain volt, vagyis ennyi különböző weboldal hivatkozott a domainre.
Ez az érték önmagában még nem minősíti a weboldalt. Csak akkor válik értelmezhetővé, ha összevethető a valódi piaci versenytársak adataival, és a hivatkozások minősége is vizsgálat alá kerül.
Ezért a következő lépés minden esetben a piac objektív feltérképezése és a reális összehasonlítási alap meghatározása.
A linképítésben önmagában egyetlen szám sem sok vagy kevés. Csak akkor nyer jelentést, ha a piac egészének összefüggésében vizsgáljuk.
2. Az első lépés: a valódi bútorpiaci versenytársak kiválasztása
A következő lépés a versenytársak pontosítása volt. A 100 legnagyobb szereplő közül azok a domainek kerültek ki az elemzésből, amelyek ugyan megjelentek a SEO-eszközök találatai között, de nem tekinthetők közvetlen bútorpiaci versenytársnak.
A versenytárslista összeállítása önmagában még nem elegendő.
Ahhoz, hogy a linképítési célok valóban a piacot tükrözzék, először meg kell vizsgálni, kik számítanak tényleges versenytársnak.
A SEO-eszközök gyakran olyan oldalakat is versenytársként azonosítanak, amelyek ugyan számos közös kulcsszóra rangsorolnak, de üzleti szempontból más kategóriába tartoznak.
Ezek bent hagyása könnyen torzíthatja a piaci átlagot és a későbbi célértékeket.
Ebben a projektben öt domain került ki a végleges listából:
- vatera.hu:
- piactér, nem bútorwebáruház.
- facebook.com:
- közösségi platform, nem közvetlen piaci versenytárs.
- ikea.com:
- nem a magyar piacot kiszolgáló domain; az ikea.hu ugyanakkor valós versenytárs.
- jofogas.hu:
- apróhirdetési piactér, nem szakosodott bútorwebáruház.
- emag.hu:
- általános online piactér, amelynek adatai torzítanák az összehasonlítást.
A listában ugyanakkor helyet kaptak azok a szereplők, amelyek ténylegesen a dizájn bútorok és lakberendezési termékek piacán versenyeznek, például a JYSK, az XXXLutz és a Möbelix.
A szűrés után 95 valós piaci versenytárs maradt. A további elemzés, az átlagok és a linképítési célértékek már kizárólag ezeknek a szereplőknek az adataira épültek.
3. A mért valóság: mit mutat a piaci átlag és a TOP10 mezőnye?
A versenytársak elemzése után két fontos viszonyítási pont rajzolódott ki: a piaci átlag és a TOP10 mezőny átlagos linkprofilja.
A leszűrt, 95 valós versenytárs adatai alapján jól meghatározhatóvá vált, mekkora linkháttér jellemzi a piac átlagos szereplőit, illetve milyen nagyságrendű linkprofil áll a legerősebb webáruházak mögött.
| Viszonyítási pont | Hivatkozó domainek száma | Mit jelent a projektben? |
|---|---|---|
| A webáruház induláskor | 47 | A kiinduló állapot |
| Piaci átlag (95 versenytárs) | 136 | Az első jelentős mérföldkő |
| TOP10 mezőny átlaga | 425 | Hosszabb távú viszonyítási pont |
A számok jól érzékeltetik, hogy a bútorpiacon a versenyképes láthatósághoz tudatosan felépített linkprofilra van szükség.
Ezek az értékek nem becslések, hanem a vizsgált versenytársak mért adatai.
Ugyanakkor a linképítésben a mennyiség önmagában nem cél.
A hivatkozások minősége, a források megbízhatósága és a linkprofil természetessége legalább ilyen fontos szerepet játszik.
A hosszú távon eredményes stratégia ezért nem a lehető legtöbb link megszerzésére törekszik, hanem arra, hogy minél több egymástól független, hiteles domainről érkezzenek értékes hivatkozások.
A változatos forrásokra épülő linkprofil általában természetesebb képet mutat, mint amikor a hivatkozások döntő része ugyanattól a néhány domaintől származik.
4. Mit jelent a 47 hivatkozó domain a gyakorlatban?
A 47 hivatkozó domain nem azt mutatja meg, mennyire sikeres a webáruház, hanem azt, mekkora utat kell megtennie a piaci átlag és a legerősebb szereplők szintjéig.
A kiinduló állapot és a versenytársak adatai alapján már reálisan megtervezhető a linképítés üteme.
A cél nem az, hogy rövid idő alatt hatalmas mennyiségű hivatkozás épüljön fel, hanem az, hogy a linkprofil fokozatosan közelítsen a piacon jellemző értékekhez.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
- A 47 hivatkozó domain pontos kiindulási alapot ad a tervezéshez.
- A 136 hivatkozó domain reális középtávú mérföldkő lehet egy bútorwebáruház számára.
- A 425 hivatkozó domain a legerősebb piaci szereplők nagyságrendjét jelzi, amely hosszabb távon szolgálhat viszonyítási pontként.
- A fejlődés nem egyszeri kampány eredménye, hanem következetes, folyamatos linképítésé.
A vizsgált piaci adatok alapján a 136 hivatkozó domain körülbelül évi 136, vagyis átlagosan havi 11 új hivatkozás felépítésével közelíthető meg.
A TOP10 mezőny átlagos linkprofiljához ennél intenzívebb, évi 425, vagyis átlagosan havi 35 új hivatkozás felépítése jelenthet viszonyítási alapot.
A cél nem a lehető legtöbb hivatkozás megszerzése, hanem egy olyan hiteles és természetes linkprofil felépítése, amely hosszú távon javítja a webáruház keresőbeli láthatóságát, és ezen keresztül több releváns látogatót érhet el.
A linképítésben önmagában egyetlen szám sem sok vagy kevés. Csak akkor nyer jelentést, ha a piac egészének összefüggésében vizsgáljuk.
5. Miért fontos a változatos és természetes linkprofil?
A projekt módszertani gerincét az adta, hogy a linkprofil minél több, egymástól független domainre épüljön, mert a változatos forrásokból felépülő hivatkozási háttér hosszú távon természetesebb és stabilabb.
A linképítés során a cél nem az volt, hogy néhány forrásról sok hivatkozás érkezzen, hanem az, hogy a linkprofil folyamatosan új, egymástól független domainekkel bővüljön.
Az első hivatkozás egy domainről jellemzően a legnagyobb hozzáadott értéket képviseli, ezért a növekedés elsősorban új források bevonásával válik egyenletessé és természetessé.
Ennek több előnye is van:
- Több különböző domainről érkező hivatkozás természetesebb linkprofilt eredményez.
- A változatos források erősebb bizalmi hátteret alakíthatnak ki, mint amikor a hivatkozások döntő része ugyanarról a néhány domainről érkezik.
- Ha idővel egy-egy hivatkozás megszűnik, a sok lábon álló linkprofil továbbra is stabil maradhat.
A források kiválasztásánál egy további minőségi szűrő is alkalmazható.
Csak olyan domainek érdemesek linkforrásnak, amelyek mögött önmagukban is erős és változatos hivatkozási háttér áll.
Ennek egyik gyakorlati ellenőrzési pontja a 20/20 szabály: legalább 20 különböző domainről és 20 különböző C-osztályú IP-címről érkezzen hivatkozás arra a domainre, ahonnan a link származik.
Ez nem a Google hivatalos előírása, hanem egy olyan minőségi szempontrendszer, amely segít kiszűrni a gyenge vagy mesterségesen felépített linkforrásokat.
A linképítésben nem egyetlen erős kapcsolat teremti meg a bizalmat, hanem sok egymástól független megerősítés. A hitelesség mindig több forrásból épül fel.
6. Milyen ütemezéssel épülhet fel egy versenyképes linkprofil?
A linképítés ütemezése nem megérzésen alapul, hanem a versenytársak adataiból vezethető le. A cél egy olyan tempó kialakítása, amely hosszú távon is fenntartható.
A versenytárselemzés nemcsak azt mutatja meg, mekkora linkprofil jellemző a piac szereplőire, hanem azt is, milyen ütemezés tekinthető reálisnak.
A projekt során a következő viszonyítási pontok szolgáltak alapul:
- 47 hivatkozó domain: a webáruház kiinduló állapota.
- 136 hivatkozó domain: a 95 vizsgált versenytárs átlagos linkprofilja, amely az első jelentős mérföldkövet jelenti.
- 425 hivatkozó domain: a TOP10 szereplőinek átlagos linkprofilja, amely hosszabb távú viszonyítási pontként szolgál.
Erre épülhet fel a linképítési ütemterv:
- A jelenlegi linkprofil felmérése és a versenytársakkal történő összevetése.
- A középtávú és hosszú távú célok meghatározása.
- A rendelkezésre álló kapacitáshoz igazított havi linképítési ütem kialakítása.
- A legfontosabb kategória- és tartalmi oldalak kijelölése.
- Az eredmények folyamatos nyomon követése és rendszeres felülvizsgálata.
A vizsgált piac alapján a piaci átlag megközelítéséhez évi körülbelül 136, vagyis átlagosan havi 11 új hivatkozó domain jelenthet reális célkitűzést.
A TOP10 szereplőinek átlagos linkprofilja ennél jóval nagyobb építkezést igényel: évi 425, vagyis átlagosan havi 35 új hivatkozó domain tekinthető viszonyítási pontnak.
A linképítés ugyanakkor nem versenyfutás.
A tartós eredményt nem a rövid idő alatt megszerzett hivatkozások száma, hanem a következetesen, hónapról hónapra felépített, természetes linkprofil adja.
7. Mikor várhatók az első látható eredmények?
A linképítés hatása fokozatosan épül fel. Az első eredmények általában nem egyik napról a másikra jelennek meg, hanem a folyamatos munka következményeként.
A linképítés nem azonnali eredményeket hozó eszköz.
A hivatkozások hatása idővel épül be a weboldal keresőbeli teljesítményébe, ezért a fejlődés jellemzően több szakaszban figyelhető meg.
| Időszak | Mi jellemző ebben a szakaszban? |
|---|---|
| 0–3 hónap | A linkprofil épül, a változások többnyire még nem látványosak. |
| 3–6 hónap | Egyes kulcsszavaknál már megjelenhetnek az első pozitív elmozdulások. |
| 6–12 hónap | A következetes munka hatása egyre több keresésnél válhat érzékelhetővé. |
| 1 év felett | A rendszeresen épített linkprofil hosszabb távon is támogathatja a keresőbeli láthatóság növekedését. |
A javulás üteme természetesen nem minden webáruháznál azonos.
Befolyásolja a kiinduló állapot, a tartalom minősége, a technikai SEO, valamint az is, milyen erős szereplőkkel kell versenyezni az adott piacon.
A linképítés ezért nem egyszeri kampányként, hanem folyamatos fejlesztésként érdemes rá tekinteni.
Miközben egy webáruház építi a saját hivatkozási hátterét, a versenytársak is ugyanezt teszik, ezért a rendszeresség legalább olyan fontos, mint maga a linkek száma.
A linképítés eredménye ritkán látszik egyik napról a másikra. A valódi előnyt nem egyetlen sikeres hónap, hanem a hosszú időn át következetesen végzett munka építi fel.
8. A leggyakoribb kérdések a linképítésről (GY.I.K.)
Hány linkre van szükség egy bútorwebáruháznak ahhoz, hogy versenyképes legyen?
A vizsgált 95 valós versenytárs alapján az átlagos linkprofil 136 hivatkozó domainből, míg a TOP10 szereplőké átlagosan 425 hivatkozó domainből áll. Ezek nem garantált célértékek, hanem viszonyítási pontok. A szükséges linkszám minden esetben a piac erősségétől, a tartalom minőségétől és a weboldal jelenlegi állapotától is függ.
Miért kerültek ki egyes oldalak a versenytárselemzésből?
A SEO-eszközök nemcsak közvetlen versenytársakat jelenítenek meg, hanem olyan nagy piactereket és platformokat is, amelyek ugyan közös kulcsszavakra rangsorolnak, de nem tekinthetők valódi bútorpiaci szereplőknek. Ezért kerültek ki például az elemzésből a vatera.hu, a jofogas.hu, az emag.hu, a facebook.com, valamint az ikea.com nemzetközi oldala. A magyar piacon ténylegesen versenyző szereplők ugyanakkor a vizsgálat részei maradtak.
Mi történik, ha hosszabb időre leáll a linképítés?
A linkprofil nem egyik napról a másikra veszít az erejéből, ugyanakkor a versenytársak folyamatos építkezése miatt idővel csökkenhet az előny. Ha egy piacon minden szereplő fejleszti a weboldalát és új hivatkozásokat szerez, a hosszabb ideig változatlan linkprofil fokozatosan versenyhátrányba kerülhet.
Mitől számít valóban értékesnek egy link?
Önmagában egyetlen szempont sem döntő. Érdemes olyan hivatkozásokat előnyben részesíteni, amelyek megbízható, önmagukban is erős domainekről érkeznek, valódi tartalmi környezetben jelennek meg, és természetes módon kapcsolódnak a hivatkozott oldalhoz. A tartós eredményt nem egy-egy kiemelkedő link, hanem sok, különböző forrásból felépülő, kiegyensúlyozott linkprofil adja.
Ha szeretnéd megtudni, hogy a saját piacodon mekkora linkprofilra lehet szükség a versenyképes helyezésekhez, a linképítés szolgáltatásunk oldalán részletesen bemutatjuk a folyamatot és a módszertanunkat.
