Azoknak adunk választ, akik szeretnék tudni, hogyan találhatnak gyorsabban és biztosabban releváns kulcsszavakat. A bemutatott tippek segítenek átlátni, mire keres a célcsoport, hogyan szűrd ki a legjobb kifejezéseket, és miként építs rájuk tudatosabb SEO stratégiát. A profi kulcsszókutatás itt kezdődik.
- A releváns kulcsszavak megtalálása nem ötletszerűen, hanem tudatos szűréssel működik.
- A keresési szándék megértése segít elkülöníteni a valóban értékes kifejezéseket az általános vagy félrevezető keresésektől.
- A keresési volumen önmagában nem elég, mert a relevancia és az üzleti illeszkedés legalább ennyire fontos.
- A verseny elemzése segít reálisabban felmérni, mely kulcsszavaknál milyen erőforrással, időtávval és stratégiával lehet eredményt elérni.
- A kulcsszavak rendszerezése és priorizálása átláthatóbbá teszi a tartalomtervezést és a SEO munkát.
- A jól kiválasztott kifejezések több minőségi látogatót, jobb helyezéseket és erősebb weboldal-teljesítményt támogathatnak.
Tartalomjegyzék
A nehezebb az, amikor nem szentelsz neki elég figyelmet: csak hasraütés-szerűen kiválasztasz néhány szót, arra optimalizálod az oldaladat, aztán lesz, ami lesz.
Amikor pedig látod, hogy ez nem működik, akkor megpróbálkozol más kulcsszavakkal… aztán megint másokkal… és így telnek el az évek, ahelyett, hogy már az első percben a megfelelőekkel dolgoztál volna.
A könnyebb megoldás nem azt jelenti, hogy elsőre kevesebb a munka vele, hanem azt, hogy csak egyszer kell rendesen elvégezni, és utána folyamatosan hozza majd az eredményeket.
Ebben a cikkben megmutatom Neked:
- miért is fontosak ma a kulcsszavak,
- hogyan tudod megtalálni a sajátjaidat,
- és hogyan kell őket felhasználnod, ha sikereket akarsz elérni.
Kezdjük akkor az elején!
Miért fontos ennyire a kulcsszó?
Biztos vagyok benne, hogy erre már rengeteg elcsépelt és unalmas választ kaptál, úgyhogy én most nem foglak ilyenekkel fárasztani, és a lényegre térek.
A Keresőben Első kulcsszóelemzés szolgáltatása segít abban, hogy ezen a területen valós eredményeket érj el.
A jól kiválasztott kulcsszó pénzt jelent a vállalkozásodnak.
Levezetem röviden a folyamatot:
- A potenciális ügyfelednek szüksége van valamire.
- Fogja magát, és mivel ő is a 21. században él, Google-ben keres megoldást.
- Beír egy szót (vagy többet) a keresőbe, és megnézi a találatokat.
- Kiválasztja azt az oldalt a találati listából, amiről úgy érzi, valóban segítséget tud nyújtani neki.
- Miután erről megbizonyosodott a weboldalon, vásárol/rendel/ajánlatot kér az adott cégtől, aki az oldalt üzemelteti.
Ennyire egyszerű az egész, és tudom, hogy ezzel a folyamattal már régen tisztában voltál, mégis azt mondom, érdemes ezt eddig a szintig levezetni, hogy tényleg lássuk, mire van szükség.
Akié a keresőszó, azé az ügyfél
A feladat a fenti 5 lépéses folyamaton keresztül tisztán látható: ki kell találnod, hogy mit fog majd a Te potenciális ügyfeled beírni a keresőbe, amikor megoldást keres a problémájára, és arra kell Neked a találati lista élére kerülnöd.
És ez az, amit nagyon sokan elfelejtenek, és emiatt képesek teljesen feleslegesen hatalmas energiákat fektetni olyan szavakba, amikhez gyakorlatilag semmi közük.
Nekünk megvan az eszköztárunk ahhoz, hogy megállapítsuk, mik azok a keresőszavak, amikre a legtöbben keresnek rá egy iparággal kapcsolatban: azt viszont csak Te tudod megmondani, hogy ezek közül mi az, ami tényleg hozzád köthető.
Nézzük akkor meg most gyorsan, hogyan tudod meghatározni a saját kulcsszavaidat!
Gondolkozz az ügyfeled fejével!
Ez a legalapvetőbb, és egyben a legnehezebb, ráadásul nagyon tanácsot se lehet adni hozzá, hiszen vagy ismered az ügyfeleid gondolkodását, vagy nem.
Egyszerűbb, ha hozok néhány példát, amin keresztül jobban látható, hogyan érdemes ehhez a kérdéshez hozzáállni.
Fékfolyadék vagy fékolaj?
A döntő nem mindig a szakmai pontosság, hanem az, hogy mire keresnek rá valóban az emberek. A jó kulcsszóstratégia ezért nem elméleti fogalmakra épül, hanem a valós keresési szokásokra, mert végül ezek hozzák a látogatót, az érdeklődőt és az üzleti eredményt.
Aki ismerős ebben a szakmában, az tudja, hogy a fékfolyadék valójában nem olaj, sőt, ott már nagyon nagy baj van, ha olaj kerül valahogy a fékekhez. Hiába azonban minden szakmai pontatlanság, végül mégis az emberek szava a döntő: márpedig a nagy részük valószínűleg fékolajat ír be a keresőbe, mert így szerepel a köznyelvben.
Kerestél már polisztirol habra?
Ha igen, akkor egyrészt gratulálok, mert eszerint Te nem dőltél be a köznyelv egyik legnagyobb tévedésének, és tudod, hogy a Hungarocell az egy gyártó, nem pedig egy termék. Másrészt viszont talán észrevetted, hogy hatszor kevesebb találatot kaptál erre a szóra, mintha azt írtad volna be, hogy hungarocell – mert 5 emberből 4 szinte biztos, hogy ezen a néven ismeri.
Lehetne még erre számtalan példát hozni, de a lényeg már ennyiből is érthető.
Néha bizony a szakembernek az ujjába kell harapnia, és elfogadnia, hogy a célközönsége nem feltétlenül a tudományosan elfogadott kifejezéseket használja a mindennapjai során – és erre kell optimalizálnia a saját weboldalát is.
Te hogyan találsz rá a konkurenciádra?
Ha azt akarod megtudni, mi jár az ügyfeleid fejében, akkor a legjobb, amit tehetsz, hogy Te is ügyféllé válsz.
Hogyan jutsz el a Google keresőjén keresztül a konkurenciáidhoz, ha nem a pontos cégnévre keresel rá?
Mennyire kell pontosítanod utólag az elsőre beírt kulcsszavad ahhoz, hogy tényleg a versenytársaid jöjjenek ki találatként?
Ha megvan a szó, amivel célba érsz, akkor nagy valószínűség szerint máris megtaláltad azt is, amire Neked szükséged van.
Azt a kulcsszót válaszd, ami tényleg Téged takar
Gyakran szembesülünk azzal, hogy az árajánlatkérések során a leendő ügyfeleink félreértik a kulcsszó lényegét.
Ezek közül is a leggyakoribb az, amikor olyan szavakat küldenek nekünk, amik valamilyen szinten ugyan valóban kapcsolódnak hozzájuk, de a valóságban azért mégsem ez az, amivel azonosítani lehet őket.
Példa: egy magyaros étterem hiába akar első lenni a „magyar” szóra, ez két okból nem fog eredményt elérni a számára.
- Egyrészt a magyar szóra olyan hatalmas a verseny, olyan sokféle különböző weboldal foglalkozik vele (a kormányzati portáltól kezdve a Wikipédián át a különböző híroldalakig), hogy gyakorlatilag kizárt, hogy egy étterem meg tudja fizetni azt a pénzt, amiért cserébe erre az első 10-be kerülhetne.
- Másrészt pedig nem is lenne semmi értelme előre kerülnie, mert ugyan az emberek hány százaléka ír annyit a keresőbe, hogy „magyar”, ha magyaros étterembe akar menni?
A megfelelő kulcsszó ebben az esetben a „magyaros étterem”, de még jobb a „magyaros étterem Budapest”, és az ehhez hasonló kulcsszavak, amik specifikusak, egyértelműek, és ennek köszönhetően eredményesebbek.
Ne legyen túl általános a kulcsszavad
A hatékony kulcsszó keresés alapja: adatok, tapasztalat, rendszer. A Keresőben Első mind a hármat 15+ éve építi.
Az előző ponthoz szorosan kapcsolódik ez is: sokan vannak, akik ugyan tényleg hozzájuk kapcsolódó, de nagyon általános kulcsszót adnak meg.
Olyan ez, mintha venni akarnék a boltban egy kiló krumplit, és ezért kifizetném és hazavinném az egész zöldséges pultot: a végeredményben benne lenne az is, amit eredetileg akartam, de emellett rengeteg fölösleges dolgot is szereztem volna, ráadásul egy vagyont hagytam volna hátra.
De itt egy konkrétabb példa: tegyük fel, hogy focicipőket árulsz.
- A „sport” szóra első helyre kerülni a Google-ben nem érné meg, a fentebb már kifejtett okokból.
- A „sportcipő” egy fokkal már jobb, de még mindig rengeteg minden tartozik bele, ami a Te célközönségedet nem érdekli.
- A „focicipő” az a kulcsszó, amivel foglalkoznod kell – és tény, hogy ez nem ér el több millió embert, mint ahogy a „sport” tenné, de akiket igen, azok nagy valószínűséggel vásárolni is akarnak majd.
Mi a legfontosabb terméked? Koncentrálj arra!
Több mindent is árulsz?
Mi a legnépszerűbb ezek közül?
Min van a legnagyobb árrésed, min tudsz a legtöbbet keresni?
Ha ez megvan, akkor máris tudod, hogy mire kell építened a weboldaladat és a kampányaidat.
Álljon itt egy teljesen a való életből hozott példa erre: volt egy ügyfelünk, aki elektromos fűtéssel foglalkozott.
A fő kulcsszavunk, amire a weboldal domain nevét is alapoztuk, az elektromos padlófűtés volt, és csak különálló aloldalakon beszéltünk falfűtésről és mennyezetfűtésről.
Miért?
Mert megnéztük, hogy mi érdekli jobban az embereket, mi az, ami jobban megtalálható a köztudatban – és ez volt a nyertes választás.
A weboldalad alapja a kulcskifejezésed legyen
Ha már kész a weboldalad, akkor a fenti rész nem vonatkozik rád, és ezt a bekezdést is átugorhatod.
Itt ugyanis most arról beszélünk néhány mondatot, hogy miért, és hogyan kell beletenni a kulcsszavadat a domain nevedbe.
A miértre egyszerű a válasz: a domainnévben szereplő kulcsszó segíthet abban, hogy a weboldalad témája már első ránézésre egyértelmű legyen a látogatók és a keresőmotorok számára is.
Nem ez az egyetlen vagy legfontosabb rangsorolási tényező, de erősítheti a relevanciaérzetet, javíthatja az átkattintási arányt, és támogatást adhat egy tudatosan felépített SEO stratégiának.
Különösen akkor lehet hasznos, ha új weboldalt indítasz, és eleve egy jól körülhatárolható szolgáltatásra vagy témára építed fel az egész online jelenlétedet.
Nem kell egyetlen szóban gondolkoznod
Az a baj a kulcsszóval, mint kifejezéssel, hogy nagyon félrevezető: sokan azt gondolják, hogy itt mindig csak egy szóban lehet gondolkozni.
Ha mélyebben érdekel a téma, nézd meg a webáruház keresőoptimalizálás cikkünket – valós adatokra építettük.
Pedig őszintén: aki gyorsan akar a megfelelő oldalra jutni, az igyekszik minél pontosabban fogalmazni, amikor keres valamit a Google-ben.
Ha én cipőt akarok venni, akkor azt írom be, hogy „férfi sportcipő”, „férfi sportcipő Budapest”, vagy akár „férfi sportcipő online rendelés”.
A sportcipő, mint szó, önmagában túl sok lehetőséget hoz ki, ezért igyekszek pontosítani, hogy tényleg azt kapjam, amit keresek.
Ugyanez a hozzáállás igaz a Te ügyfeleidre is.
Mire használd a keresőkifejezéseket?
Az eszköz csak annyit ér, amennyit a mögötte lévő tudás. A Keresőben Első 15+ éve teszteli, melyik hoz valódi eredményt.
Ha a fenti néhány tanács betartásával meg tudsz határozni legalább 10 db kulcsszót, akkor már jó úton jársz.
A kérdés már csak az, hogy mihez kezdj velük?
Nagyon egyszerű: használd föl őket az összes online platformon, amin csak megjelensz. Alapozd erre a hirdetési kampányaidat, készíts ezekkel a szavakkal tartalmat az oldaladra, építsd erre az egész weboldalad, és nem csak azért, mert ezekre akarsz első helyre kerülni, hanem azért, mert tényleg ezek azok, amik a célközönségedet érdeklik.
A legjobb domain nem rólad szól, hanem a kulcsszavadról
Nagyon rosszul hangzik ez a kijelentés elsőre?
Meg tudom magyarázni, mire gondolok.
10 emberből 9 úgy áll hozzá, hogy a weboldalát a www.cégnév.hu domain névvel kell regisztrálnia – nincs rá kimondott indok, hogy miért, egyszerűen csak ez a „szokás”.
De tegyük a szívünkre a kezünket: hány olyan ember van, aki kifejezetten a cégünk nevének beírásával keres meg minket?
Egy könnyen megjegyezhető, releváns szót hamarabb megjegyez az ember – megmutatom, hogyan válassz ennek megfelelő domain nevet!
- Egyrészt (mint már fentebb is írtam) az emberek számára is megjegyezhetőbb és leírhatóbb az „olajszuro.hu”, mint a „mullerkalmanautoszerviz.hu”.
- Másrészt pedig, ha az a célod, hogy egy kulcsszóra első helyre kerülj a Google-ben, akkor az a legjobb, ha már a domain nevedben is benne van ez.
Ha tehát nem olyan erős a márkaneved, hogy önmagában is megállja a helyét, akkor válaszd a kulcsszavad: az egészen biztosan rengeteg ember fejében ott van.
És milyen legyen a domain név?
Egyszerű és rövid.
Alapvetően az a jó, hogy ha minél összetettebbek a kulcsszavaid, viszont a domainnév esetében figyelni kell arra is, hogy azért az emberek számára könnyen értelmezhető és megjegyezhető legyen.
Egy korábbi példánál maradva: ha te focicipőket árulsz, akkor a focicipo.hu egy határozottan jó választás, viszont a focicipoonlinerendeles.hu már nem fog működni.
Hol jelenik még meg a releváns keresőkifejezésed?
Röviden: mindenhol.
Kicsit bővebben:
- a weboldalad h1, h2, h3 címsoraiban;
- a főoldalad és aloldalaid szövegeiben;
- a képeid alt és title részeiben;
- a meta descriptionben;
- a meta title-ben;
- a Google és Facebook hirdetéseidben.
Magyarul tehát mindenhol, ahol csak el tudod képzelni – és a fentebb kifejtettek értelmében nem is kell magyarázni, hogy miért, igaz?
Csak egy gondolat így a végére: el fogja bírni a vállalkozásod a sikert?
Amikor egy kulcsszóra optimalizálunk egy oldalt, és adott esetben linképítéssel is elkezdjük támogatni, akkor érdemes számolni a siker jelentette „veszélyekkel”.
Mire gondolok?
Vegyünk egy egyszemélyes vállalkozást, ami kézműves fazekak készítésével foglalkozik.
- Megveszi az egetettfazek.hu domaint.
- Felépít rá egy profi weboldalt.
- Végül a Google találati lista első helyére kerül az égetett fazék, kézműves fazék, kézműves fazék 5 liter, stb. szavakra.
Ha egy hónapban vagy 2000 ember kattint a weboldalára, és abból 50 megrendelése lesz, akkor egyedül ki tudja ezt szolgálni?
Vagy ezen a ponton már mindenképp növekedésre van ítélve?
Érdemes átgondolni, milyen erősségű kulcsszavakra akarsz előre jutni, mert ha megvannak a helyezések, akkor a látogatók is özönleni fognak.
Összefoglalva: így keresd meg a kulcsszavaidat
Elég sok tippet olvashattál eddig arról, hogyan érdemes kulcsszót tervezni, úgyhogy most összegyűjtöttem Neked őket még egyszer, egy olyan sorrendbe állítva, ami talán a legeredményesebb lehet.
- Gondold át, vajon milyen szavakkal írja le az egyszerű, laikus ember a hétköznapjai során azt, amivel te foglalkozol.
- Keress rá a konkurenciáidra a Google-ben, és jegyezd fel, pontosan milyen szavakat használtál ahhoz, hogy megtaláld őket (értelemszerűen a pontos cégnév ebben az esetben nem számít).
- Legyen a kulcsszó minél egyedibb, specifikusabb, hogy egészen biztosan azt fedje le, amivel Te is foglalkozol.
- Válaszd ki a „legfontosabb” termékedet, tehát azt, ami a legnagyobb profitot termeli számodra.
- Hozz létre különböző kulcsszó összetételeket, amik így még specifikusabbak lesznek.
És hogy mihez kezdj ezekkel a kulcsszavakkal?
Ez a legegyszerűbb: használd fel mindenhol, ahol csak tudod, és érdemes!
Csak néhány kulcsszó kell, és a többit már mi megoldjuk
Szinte nincs is olyan szolgáltatásunk, amihez ne lenne szükségünk kulcsszavakra, így szinte biztos, hogy elő fog kerülni ez a téma, ha árajánlatot kérsz tőlünk.
Most már tudod, hogyan érdemes ezeket megtalálni, úgyhogy ha meg akarod gyorsítani a folyamatot, akkor a következőket érdemes megtenned:
- gyűjts össze legalább 10, de maximum 40 releváns kulcsszót, ami rád vonatkozik,
- és mindegyik álljon legalább kettő, legfeljebb 4 szóból!
Minél több és minél pontosabb kulcsszót küldesz, annál jobban meg tudunk ismerni Téged, iparágadat, és annál többet is tudunk segíteni.
Küldd meg a kulcsszavaidat, mi pedig ellenőrizzük is őket!
Nem kell azt hinni, hogy már most a tökéletes keresőkifejezéseket várjuk Tőled.
Minden árajánlatkérés esetén egy iránymutatásra van szükségünk ahhoz, hogy el tudjunk indulni, aztán saját kulcsszó tervező szoftvereinkkel a munka oroszlánrészét már mi fogjuk elvégezni.
Megnézzük, mik azok a fókuszszavak még, amik sokat érnek, valamint azt, hogy amit küldtél, arra mennyi keresés érkezik, és mennyire érdemes rá időt és pénzt fordítani. Az online siker a kulcsszavaid minőségén alapszik: keresd meg a sajátjaidat, és kérj tőlünk árajánlatot, hogy a Google találati listájának élére juttathassunk rájuk!
Gyakran Ismételt Kérdések (GY.I.K.)
Egyszerre hány kulcsszóra érdemes optimalizálni?
Erre nincs minden weboldalra érvényes, egyetlen szám. Nagyban függ attól, mekkora az oldalad, milyen széles a szolgáltatási köröd, és mennyi témát szeretnél lefedni. A Keresőben Első szemlélete szerint az első lépés egy nagy, akár 5 000–20 000 elemből álló kulcsszólista összeállítása, majd ebből üzleti szempontok alapján kell kijelölni a legfontosabb irányokat.
Mit jelent a short-tail és a long-tail kulcsszó?
A short-tail kulcsszavak rövidebb, általánosabb keresések, például egyetlen szó vagy nagyon tömör kifejezés, amelyekre általában sokan keresnek, ezért erősebb a verseny is. A long-tail kulcsszavak ezzel szemben hosszabb, pontosabb keresések, amelyek kisebb forgalmat hoznak, viszont célzottabb érdeklődőket érnek el, és sokszor könnyebb velük jó helyezést szerezni. A legerősebb SEO stratégia általában a két típust együtt kezeli.
Milyen programokat és adatforrásokat használunk kulcsszókutatáshoz?
A kulcsszókutatás során többféle forrásból dolgozunk: ide tartoznak például a Google Search Console adatai, a Google Keyword Planner, valamint különféle fizetős szakmai eszközök is. Ugyanakkor az eszközök önmagukban nem elegendők. Az igazán jó döntésekhez szükség van a több mint 15 év alatt megszerzett tapasztalatra is, mert az adatok értelmezése legalább annyira fontos, mint maga az adatgyűjtés.
Milyen időközönként érdemes elvégezni újra a kulcsszókutatást?
Általános esetben évente egyszer mindenképp ajánlott újranézni a kulcsszóstratégiát. Vannak azonban olyan piacok, ahol gyorsabban változnak a trendek, a keresési szokások vagy a termékkínálat, ilyen helyzetekben akár negyedéves felülvizsgálat is indokolt lehet.
Hogyan lehet a kulcsszókutatásból tartalomtervet készíteni?
A kulcsszókutatásból jól látszik, mely témákra van valódi kereslet a piacon. Ezekre építve lehet kialakítani a weboldal logikus felépítését, ahol a fő témák külön központi oldalakra kerülnek, és ezekhez kapcsolódnak a részletesebb aloldalak. Így nemcsak a tartalom lesz rendezettebb, hanem a SEO szempontjából is erősebb, átgondoltabb struktúra jön létre.
Van garancia az eredményekre?
A Keresőben Első nem ígér olyat, amit nem tud garantálni. Amit garantálunk: valódi szakértelem, átlátható árazás és mérhető eredményeket mutatunk. Több száz sikeres projekt bizonyítja.
