Ez az esettanulmány bemutatja, hogyan zajlott egy gyógynövény webáruház teljes kulcsszókutatás folyamata az első adatgyűjtéstől a kész SEO-stratégiáig. A feldolgozott 61 472 kulcsszó és a havi 12 113 360 keresés elemzéséből kirajzolódott, mely termékkörök iránt a legerősebb a kereslet, hol érdemes új aloldalakat létrehozni, és mely hosszabb keresések kínálnak valódi lehetőséget egy kisebb webáruháznak. A cikk lépésről lépésre mutatja be, hogyan lesz a nyers kulcsszólistából felépített weboldal-struktúra és tudatos tartalomstratégia.
Amit a projekt megismerésével tanulhatsz
- A kulcsszókutatás nem a kulcsszavak összegyűjtéséről, hanem a szűrésről és a priorizálásról szól: a 61 472 kifejezésből csak a valóban értékesek kerültek be a stratégiába.
- A kereslet néhány jól elkülönülő témacsoport köré rendeződött, amelyek természetes alapot adtak a kategóriaoldalak felépítéséhez.
- Az egyszavas kulcsszavak ugyan nagy keresési forgalmat hoznak, de a legerősebb piaci szereplőkkel kell rajtuk versenyezni.
- A hosszabb, három vagy több szóból álló keresések együtt jelentős forgalmat képviselnek, miközben jóval kedvezőbb rangsorolási lehetőséget kínálnak.
- A tünetekre és konkrét problémákra kereső felhasználók jellemzően közelebb állnak a vásárlási döntéshez, ezért ezek kiemelt szerepet kaptak a stratégiában.
- A jól felépített kulcsszócsoportok szinte maguktól kirajzolták a webáruház kategóriarendszerét és belső linkstruktúráját.
Tartalomjegyzék
1. A projekt kiindulópontja: milyen adatokból indult a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás nem a termékekből, hanem a vásárlók kereséseiből indul ki. A cél nem minél több kulcsszó összegyűjtése, hanem annak feltárása, hol rejtőzik a valódi kereslet.
Szabó Zsolt vagyok, a Keresőben Első SEO ügynökség alapítója, és ezt a kulcsszókutatási projektet az első adatgyűjtéstől a kész stratégiáig én vezettem végig.
Az ügyfelünk egy gyógynövényekre és étrend-kiegészítőkre szakosodott, családi gyökerű webáruház volt.
A tulajdonos pontosan ismerte a termékeit, de azt már nem, hogy a potenciális vásárlók milyen kifejezésekkel keresnek rájuk a Google-ben.
Ez a kettő ritkán esik egybe: a webáruház általában a saját termékneveiben gondolkodik, a vásárló viszont a problémáját, a tünetét vagy az elérni kívánt célt írja be a keresőbe.
A munka ezért egy teljes iparági adatgyűjtéssel indult: ennél a projektnél 61 472 kulcsszót gyűjtöttünk össze, amelyek együttesen havi 12 113 360 keresést fedtek le.
Ez még nem eredmény, hanem a kiindulópont.
A valódi feladat ezután kezdődött: megtalálni azt a néhány száz kulcsszót, amely valóban képes vásárlókat hozni a webáruházba.
A siker ritkán múlik azon, mit szeretnél elmondani magadról. Sokkal inkább azon, hogy felismered-e, mit keres valójában a másik ember.
2. A kulcsszavak szűrése: hogyan lett a nyers listából használható stratégia?
A kulcsszókutatás értékét nem az összegyűjtött kulcsszavak száma adja, hanem az, hogy sikerül-e kiválasztani közülük azokat, amelyek valóban üzleti eredményt hozhatnak.
A kezdeti kulcsszólistán minden szerepelt: elgépelések, márkanevek, irreleváns egészségügyi keresések, szezonális kifejezések és olyan lekérdezések is, amelyek mögött nem állt vásárlási szándék.
A következő lépés ezért nem a lista bővítése, hanem a szűrés volt.
Minden nagyobb kulcsszócsoportot ugyanazon három szempont alapján értékeltünk:
- kapcsolódik-e a webáruház kínálatához,
- valós vásárlói szándék áll-e mögötte,
- és reális esély van-e arra, hogy megfelelő munkával jó helyezést érjen el a Google-ben.
Csak azok a kulcsszavak maradtak a végleges listán, amelyek mindhárom feltételnek megfeleltek.
A 61 472 kulcsszóból végül néhány száz maradt, amivel a további munka célirányosabbá vált.
Nem azért, mert a többi hibás volt, hanem mert ezek hordozták azt az üzleti értéket, amelyre érdemes volt kategóriaoldalakat és tartalmakat építeni.
A jó döntéseket az határozza meg, hogy van-e bátorságunk elengedni mindazt, ami nem visz közelebb a célunkhoz.
3. A kulcsszócsoportok kialakítása: így rajzolódott ki a webáruház szerkezete
A kulcsszókutatás egyik legfontosabb tanulsága az volt, hogy a keresések néhány jól elkülöníthető problémakör köré rendeződtek. Ezek mutatták meg, hogyan érdemes felépíteni a webáruház szerkezetét.
Az adatokból hamar kirajzolódott egy közös mintázat: a vásárlók többsége nem egy konkrét hatóanyagra keres, hanem a saját problémájára vagy egészségügyi céljára.
A kulcsszókutatás során öt nagy témacsoport rajzolódott ki, amelyekhez a keresések jelentős része kapcsolódott.
Az alábbi értékek az adott témához tartozó összes kulcsszó együttes havi keresési volumenét mutatják, nem egyetlen kifejezés keresési számát.
| Kulcsszócsoport | Csoportszintű havi keresés |
|---|---|
| Vitamin | 1 182 060 |
| Prosztata | 14 680 |
| Ízület | 8 930 |
| Vércukorszint | 6 950 |
| Vérnyomás | 3 710 |
A keresési minták alapján három jól elkülöníthető gondolkodásmód jelent meg:
- Tünet:
- „mit szedjek fáradékonyságra”.
- Hatóanyag:
- „ashwagandha”, „kollagén”, „melatonin”, „magnézium b6”.
- Egészségügyi cél:
- „menopauza természetes támogatása”, „bőr egészsége belülről”, „vércukorszint egyensúlyban”.
Egy jól felépített gyógynövény-webáruház mindhárom keresési útvonalat lefedi.
Ha a kategóriák és a tartalmak nem követik ezt a logikát, a látogatók nehezebben találják meg, amit keresnek, és a Google is kevésbé érti a weboldal felépítését.
A valódi megértés nem ott kezdődik, amikor válaszokat adunk, hanem amikor felismerjük, milyen kérdések foglalkoztatják a másik embert. A jó SEO is ebből indul ki.
4. A szóhossz elemzése: hol találhatók a legjobb SEO lehetőségek?
A szóhossz elemzése egyértelműen megmutatta, hogy a legjobb SEO-lehetőségeket a három vagy több szóból álló keresések jelentik. Ezek mögött jellemzően pontosabb keresési szándék és kisebb verseny áll.
A kulcsszavakat szóhossz szerint is elemeztük, mert ez jól megmutatja, mely kereséseknél érdemes valóban tartalmat építeni.
| A kifejezés hossza | Kifejezések száma | Együttes havi keresés | Átlagos keresés / kifejezés |
|---|---|---|---|
| 1 szavas | 2 131 | 3 678 590 | 1726 |
| 2 szavas | 20 683 | 5 383 330 | 260 |
| 3 szavas | 23 413 | 2 084 350 | 89 |
| 4 szavas | 10 515 | 684 930 | 65 |
| 5 vagy több szavas | 4 730 | 282 160 | 59 |
A kutatásból kiderült, hogy a három vagy több szóból álló keresések összesen 38 658 kulcsszót, vagyis a teljes lista 63%-át teszik ki.
Együttes havi keresési volumenük meghaladja a 3 millió keresést, miközben ezekre a kifejezésekre jellemzően kisebb a verseny, mint az egyszavas kulcsszavaknál.
Aki csak annyit ír be, hogy „vitamin”, még több lehetőséget mérlegel.
Aki viszont „D3 vitamin csepp gyerekeknek” kifejezésre keres, már egy konkrét problémára keres megoldást, és jellemzően közelebb áll a vásárlási döntéshez.
A projekt egyik legfontosabb felismerése az volt, hogy a tartalomstratégiát nem a legnagyobb keresési számú kulcsszavakra, hanem ezekre a hosszabb, pontosabb keresésekre érdemes felépíteni.
5. A legfontosabb kulcsszavak: mit mutatnak a valós keresési adatok?
A kulcsszókutatás végén nem elméleti tanácsok, hanem valós keresési adatokra épülő prioritási lista született. Ezekre a kulcsszavakra érdemes önálló aloldalakat és tartalmakat építeni.
A szűrés után kirajzolódott, mely kulcsszavak képviselik a legnagyobb üzleti értéket a webáruház számára.
Ezek nem kulcsszócsoportok, hanem önálló, egyedi keresési kifejezések, amelyek saját kategória- vagy tartalomoldalt érdemelnek.
| Konkrét kulcsszó | Egyedi havi keresés |
|---|---|
| ashwagandha | 40 500 |
| kollagén | 22 200 |
| melatonin | 18 100 |
| d vitamin | 14 800 |
| b 12 vitamin | 12 100 |
| b vitamin komplex | 6 600 |
Mindegyik kulcsszó mögött jelentős kereslet áll, de a jó helyezéshez önmagában a keresési volumen nem elég.
Olyan tartalomra van szükség, amely valódi választ ad a felhasználó kérdésére, szakmailag megalapozott, és a témát a versenytársaknál teljesebben dolgozza fel.
Mivel az étrend-kiegészítők és az egészségügyi témák a Google YMYL (Your Money or Your Life) kategóriájába tartoznak, a tartalom minősége különösen fontos.
A kereső ilyenkor nagy hangsúlyt fektet a hitelességre, a szakmai megalapozottságra és a megbízható információkra, ezért ezen a területen a felületes vagy általános tartalmak ritkán tudnak tartósan jó helyezést elérni.
Az adatok megmutatják, merre érdemes elindulni, de a bizalmat nem a számok építik fel. Azt minden esetben a valódi szakértelem és a következetesen nyújtott érték teremti meg.
6. A kész kulcsszótérkép: kategóriaoldalak és tartalom felépítése
A kulcsszókutatás végére kirajzolódott, milyen kategóriaoldalakra és tartalmakra van szüksége a webáruháznak. A weboldal szerkezetét ezúttal is a keresési adatok határozták meg.
Jó példa erre az ízület témaköre, amely jól mutatja, hogyan épül fel egy egységes tartalmi struktúra.
A központi elem egy átfogó kategóriaoldal, amelyet több, eltérő keresési szándékra készülő cikk támogat:
- Milyen étrend-kiegészítő segíthet ízületi panaszok esetén? (döntést támogató tartalom)
- Kollagén vagy kurkumin? Melyiket mikor érdemes választani? (összehasonlító tartalom)
- Mennyi idő után érezhető a kollagén hatása? (konkrét, vásárlás előtti kérdésre válaszoló tartalom)
Ezek a cikkek belső hivatkozásokkal kapcsolódnak a központi kategóriaoldalhoz, amely így egyre erősebbé válik a témában.
Ez a felépítés nemcsak a látogatók tájékozódását segíti, hanem a Google számára is egyértelművé teszi, hogy a webáruház átfogó tudással rendelkezik az adott témában.
A kulcsszókutatás ugyanakkor nem egyszeri feladat, hiszen a keresési szokások folyamatosan változnak, ráadásul számos kifejezés erős szezonalitást mutat.
Az immunerősítéssel kapcsolatos keresések például ősszel jelentősen megugranak, ezért a kulcsszótérképet és a tartalomstratégiát rendszeresen érdemes felülvizsgálni.
7. Hogyan alkalmazhatod ezt a kulcsszókutatási módszert a saját webáruházadban?
Egy sikeres kulcsszókutatás végén nem csupán egy kulcsszólista készül el, hanem egy olyan stratégia, amely segít eldönteni, mire érdemes időt és erőforrást fordítani.
- A kulcsszókutatás értékét nem a kulcsszavak száma adja. A valódi eredményt az a néhány száz kifejezés hozza, amely mögött kereslet, vásárlási szándék és reális rangsorolási lehetőség áll.
- Érdemes a hosszabb, problémára vagy célra kereső kifejezésekre építeni. A három vagy több szóból álló kulcsszavak együtt havi 3 051 440 keresést képviselnek, miközben általában kisebb rajtuk a verseny.
- A kulcsszócsoportok segítsenek felépíteni a weboldal szerkezetét. Ha a kategóriák és a tartalmak a felhasználók keresési logikáját követik, a webáruház átláthatóbbá válik a látogatók és a Google számára is.
Aki ezt a három elvet betartja, számíthat rá, hogy gyorsabban épül a forgalom és a Google bizalma ezen a piacon.
8. Gyakori kérdések, amelyek a projekt közben felmerültek
Miből áll egy kulcsszókutatás egy gyógynövény-webáruháznál?
A kulcsszókutatás adatgyűjtéssel kezdődik, de a valódi értékét a szűrés és az elemzés adja. A több tízezer összegyűjtött kulcsszó közül csak azok kerülnek be a végleges stratégiába, amelyek kapcsolódnak a webáruház kínálatához, valós kereslet áll mögöttük, és reális esély van rájuk jó helyezést elérni.
Miért nem a legnagyobb keresési számú kulcsszavakra érdemes építeni?
Mert a legnagyobb keresési volumenű kulcsszavakra jellemzően a legerősebb piaci szereplők rangsorolnak. Egy kisebb webáruház számára általában jobb lehetőséget jelentenek a hosszabb, konkrét problémákra vagy célokra kereső kifejezések, amelyek mögött határozottabb vásárlási szándék áll, miközben kisebb a verseny.
Mi a különbség a csoportszintű és az egyedi keresési számok között?
Az egyedi keresési szám egyetlen kulcsszó havi keresési volumenét mutatja, míg a csoportszintű keresési szám egy teljes kulcsszócsoport összes kapcsolódó keresésének együttes értéke. A kettő összekeverése könnyen félrevezető következtetésekhez vezethet, ezért kulcsszókutatáskor mindig fontos egyértelműen elkülöníteni őket.
Miért különösen fontos a tartalom minősége az étrend-kiegészítők piacán?
Az étrend-kiegészítőkkel kapcsolatos tartalmak a Google YMYL (Your Money or Your Life) kategóriájába tartoznak, ezért a kereső kiemelten vizsgálja a hitelességet, a szakmai megalapozottságot és a megbízhatóságot. A megfelelő kulcsszó kiválasztása önmagában nem elegendő: a jó helyezéshez olyan tartalomra is szükség van, amely pontos, felelősen megfogalmazott és valódi értéket nyújt az olvasóknak.
A kulcsszókutatás oldalunkon megmutatjuk, hogyan lesz a több tízezer kulcsszóból egy olyan stratégia, amelyre biztonsággal lehet tartalmat és organikus forgalmat építeni. A teljes módszertant egy részletes kurzusban is bemutatjuk.
