A Google Ads lényege, hogy weboldalad minél több valódi érdeklődőhöz jusson el. Cél nem a kattintás, hanem a magas konverzió. Az útmutató 9 részben tárgyalja a Google Ads minden lényeges aspektusát, valós példákkal. A Keresőben Első hirdetéskezelés területén Szabó Zsolt és csapata 15+ éve bizonyítja a módszertan hatékonyságát.
- Google Ads: keresési szándék = magas konverzió
- Quality Score: jobb pontszám = alacsonyabb kattintási díj
- Remarketing: emlékeztesd mindig a látogatóidat, saját céljaidnak megfelelően
- A Keresőben Első videó kurzusa (bruttó 4 990 Ft) lépésről lépésre megmutatja a hirdetések és a keresőoptimalizálás módszertanát is.
- A Google Ads egy drágább előnyhöz jutást jelent, de ha okosan csináljuk, könnyen igazolást nyer ez az időhatékony megoldás.
Pro tipp: a tartalommarketing-facebook hirdetés eredményeit érdemes összevetni a saját adataiddal – így látod, hol van még tartalék.
Tartalomjegyzék
Szerinted ki az első valójában a Google-ben?
Írj be egy kulcsszót most a keresőbe (mondjuk pont a sajátodat), és nézd meg, mivel találkozol először
Hirdetéseket látsz, igaz?
És nem is egyet, hanem mindjárt négyet, és ha látni akarod a természetes találati lista 1. helyét, akkor valószínűleg lejjebb kell görgetned.
Ez a Google hirdetések 1. nagy előnye: láthatóak, és ezáltal láthatóvá tesznek Téged is.
Ez önmagában rendben is van – de Te ennél többet is akarsz, nem igaz?
Nem azért van a hirdetés, hogy kattintásokat hozzon
A Keresőben Elsőnél nem csak abban fogunk segíteni, hogy első legyél a keresőben, de hogy mindez eredményt is hozzon Neked.
Ha szeretnéd jobban megérteni a hirdetéskezelés területét, a szolgáltatási oldalunkon összefoglaltuk a lényeget.
Fontos eldönteni: 100 kattintás még csak a költségeidet növeli, de lesz belőle elég árajánlatkérés is?
És hány árajánlatkérésből születik ügyfél?
Az online marketingben nagyon könnyű célt téveszteni, de mi soha nem felejtjük el, hogy nem (csak) a hirdetésednek kell sikeresnek lennie, hanem Neked, a vállalkozásodnak (is)!
A Google megadja az esélyt a sikerhez – segítünk élni vele!
Nemcsak azért hatékonyak a Google Ads kampányok, mert a világ legnépszerűbb webes keresőjén keresztül jelennek meg, hanem mert páratlanul sok lehetőséget kínálnak Neked!
Megadhatod a célközönséged demográfiai adatait a kortól és nemtől kezdve a földrajzi elhelyezkedésig, kiválaszthatod az érdeklődési köreit, és még ezek mellett is számtalan szempont alapján szűrhetsz.
És akkor még nem is beszéltünk a remarketingről, ami nálunk szinte a legfontosabb: újra elérni azokat, akik egyszer már jártak Nálad, megismertek Téged, de valamiért visszafordultak, óriási lehetőséget jelent.
A siker kulcsa egyszóval a jól targetált hirdetés, mert nem mindenkinek akarsz Te sem megjelenni, csak a potenciális ügyfeleidnek.
Hogyan jelenhet meg a hirdetésed a keresőben?
A legjobb stratégia is értéktelen végrehajtás nélkül. A Keresőben Első módszertana a megvalósíthatóságra épül.
A legjobb, ha a hirdetés azokhoz jut el, akik tényleg érdeklődnek.
Ha valaki beírja a Hozzád, a vállalkozásodhoz kapcsolódó kulcsszót, pl. hogy „piros kalapács”, akkor a Te hirdetésed meg fog jelenni neki.
De nem feltétlenül kell ezt ennyivel letudni: számtalan módon optimalizálhatod ezt a folyamatot, hogy ennek segítségével pontosan a Te ügyfeleidet szólíthasd meg.
Csak néhány példa arra, hogyan lehet beállítani a hirdetéseidet:
- Általános egyezés
- A hirdetéseid nem csak a konkrét kulcsszóra, de annak szinonimáira, a releváns, hasonló kulcsszavakra, sőt a kulcsszó elgépelt változataira is megjelennek a felhasználók számára (pl. a hirdetéseid nem csak a „piros kalapács” szóra, de a „piros színű pörölyre” is megjelennek)
- Kizáró kulcsszavak
- Megadhatsz olyan kifejezéseket, keresőszavakat, amik kapcsolódhatnának a témádhoz, de te nem szeretnéd, hogy megjelenjenek rájuk a hirdetéseid (pl. ha nem foglalkozol bontókalapácsokkal, akkor egy mínuszjellel kizárhatod ezt a szót: -bontókalapács)
- Általánosegyezés-módosító
- Kizárólag azoknál a kereséseknél jelenik meg a hirdetés, amelyek tartalmazzák az általad külön megjelölt szavakat (pl. +piros kalapács)
- Kifejezésegyezés
- A hirdetés megjelenik egy bizonyos több szóból álló kifejezésnél, de csak akkor, ha az pontosan van leírva (pl.: a „piros kalapács” kifejezésre megjelenik, de a „piros fa kalapács” már nem jó)
- Pontos egyezés
- Akkor jelenik meg a hirdetés, ha a pontos kulcsszavakra, vagy azok közeli változataira keresnek rá.
És ez még csak a beállítás – előtte még a hirdetésnek is el kell készülnie!
A Google hirdetések kapcsán van egy nagyon komoly kreatív kihívás: a terjedelmi korlát.
A találati listán megjelenő hirdetések esetében lehetőségünk van 3 címsort írni, egyenként max. 30 karakter terjedelemben, és két, egyenként 90 karakteres leírást adni hozzá.
Display hálózaton a hirdetések 2 címsorból állnak: egy rövidből (max. 30 karakter) és egy hosszúból (max. 90 karakter), és ezek mellé jön még egy 90 karakteres leírás.
Ezek a számok elég komoly megkötéseket jelentenek, és gyakorlatilag arra köteleznek, hogy a lehető legtömörebben hívd fel magadra az olvasó figyelmét, valamint győzd meg, és ösztönözd arra, hogy Téged válasszon.
Ez pont olyan komoly feladat, mint amilyennek hangzik – alaposan meg kell válogatnod a szavaidat, és még ekkor sem lehetsz biztos benne, hogy a legjobb hirdetést hoztad létre.
Nem vagyunk jósok – de megtaláljuk Neked a legjobb hirdetést
Óriási szerencsefaktor kell ahhoz, hogy 1 db hirdetésszöveggel betalálj: hiába ismered a célközönséged, a vágyait, a kétségeit, a kérdéseit, még akkor sem biztos, hogy sikerül megalkotnod a tökéletes hirdetést.
De mi nem is szeretnénk a szerencsére bízni a Te sikeredet!
Legyen szó akár a keresőoldalon, akár a display hálózaton megjelenő hirdetésekről, mi mindig 5 verziót tesztelünk, hogy lássuk, melyik lesz közülük a győztes.
Nincs két egyforma téma, és két egyforma célközönség sem, így itt nincsenek bevált receptek, amikre támaszkodni lehetne – de kellő mennyiségű befektetett idővel és energiával eredményes kampányokat tudunk Neked összehozni.
Nem engedjük ki a kezünkből az irányítást
Az adatokra épített döntés mindig jobb, mint a megérzés. 2000+ audit igazolja: a mérhető módszerek hozzák a tartalom eredményt.
A Google nem javasolja, hogy optimalizálás nélkül futtasd a hirdetésed, mi mégis az egyenletes rotációt szoktuk beállítani.
Ha nem így tennénk, akkor a keresőóriás döntené el, hogy melyik hirdetés jelenjen meg gyakrabban, az elért eredmények (kattintások) tükrében.
És itt jön az, amit fentebb említettem: a kattintások száma nem ad képet arról, hogy számodra tényleg eredményes volt-e az adott hirdetés.
Lehet, hogy egy hirdetésre nem érkezik 1000 kattintás, csak 200 egy adott időszak alatt – de ha abból a 200 emberből 50 árajánlatot is kér, akkor máris eredményesebb, mint ha az az 1000 kattintásos csak 10 ügyfelet tudott volna hozni.
Nem akarjuk a Google-re bízni, hogy eldöntse, mi a jó nekünk: egyenletes rotációt állítunk be, és megnézzük, hogy az 5 hirdetés hogyan szerepel – egyenlő eséllyel indulnak, és biztosan fogjuk tudni egy idő után, hogy melyik a legjobb.
Miket érhetünk el Neked?
Ezen a videón az látszik hogyan értünk el egy ügyfelünknek 190 konverziót egy hirdetéssel 6 hónap alatt.
Ezzel kapcsolatban érdemes elolvasni a hirdetéskezelés árak témájú cikkünket is, ahol további hasznos tippeket találsz.
Pusztán a számok alapján látható, hogy egy hirdetés jól sikerült-e?
Nem, hiszen a 190 lehet nagyon kevés is, az 1400 forintos konverziós költség pedig túl magas.
Az ügyfelünk viszont, akinek ezt a 190 árajánlatkérést elértük, elégedett volt, mivel az ő esetében egy sikeresen megnyert ügyfélen keresztül annyi bevételhez lehetett jutni, ami mellett eltörpül az az összeg, amibe a hirdetés került.
Ez a videó egy sikertörténetet mutat be, ami még ráadásul nem is ért véget: a hirdetés addig fog futni, amíg hozza ezeket az eredményeket.
Mindenkinek beválik? Nem!
Tegyük fel, hogy 100 forintba kerül minden kattintás egy hirdetésnél.
Ha 1000 ember látja, akkor azzal lehet számolni, hogy nagyjából 150 ember fog rákattintani: ez 15.000 forintot jelent.
De mi van, ha abból a 150-ből csak 1 kér árajánlatot?
Még így is megéri Neked?
Ha 1,5 milliós az árrés Nálad, akkor működhet, de ha nem, akkor a Google hirdetéseket nem Neked találták ki.
Nem akarok olyasmit eladni Neked, amire nincs szükséged, mert ebből se Te, se én nem jönnénk ki jól.
Létezik olyan eset, hogy a Google Ads kampány nem tudja hozni a várt eredményeket, egészen egyszerűen azért, mert az adott téma, a termék, a szolgáltatás nem alkalmas erre.
Nem akarom, hogy százezreket költs el egy olyan kampányra, ami végül nem hoz Neked semmit cserébe – van még bőven más lehetőség is a Google Ads hirdetéseken kívül, amikkel sikert érhetsz el.
Itt a lehetőség, hogy eredményt érj el a hirdetéseiddel!
Nem tehetem meg, hogy már most, ebben a percben megígérjem Neked a teljes sikert – ehhez előbb Neked kell megtenned az első lépéseket!
Sokszor mondtam már, de muszáj megismételnem: a Google Ads kampány csupán egy eszköz, tehát nem a hirdetéseidet akarom sikeressé tenni, nem is az oldaladat, hanem Téged, a Te vállalkozásodat!
Ha előtted is ez a cél lebeg, akkor ideje, hogy beszéljünk erről!
Keress meg minket, kérj tőlünk árajánlatot, és Nézzük meg együtt, mit nyerhet a Te vállalkozásod a Google hirdetésekkel!
Gyakran Ismételt Kérdések (GY.I.K.)
Mindenképp ajánlott hirdetési kampány indítása?
Az esetek többségében igen, hirdetésekkel előrébb jutsz a versenytársakkal szemben, de bizonyos kulcsszavak esetén nem annyira ígéretes befektetés. Továbbá adódnak olyan hirdetési területek, ahol a te kulcsszavaiddal nehéz, vagy lehetetlen hirdetni.
Mit tegyek, ha a területemen nem a Google Ads jelenti a kiugrási lehetőséget?
Ne add fel, a Keresőben Első is számos praktikát ajánl és segít gyakorlattá tenni, amivel előrébb juthatsz a keresési ranglistán. Amiben gondolkodj az egy csomag: a SEO, a linképítés, egy technikailag jól felépített weboldal és a hirdetési kampányok együtt tehetnek sikeressé.
Melyik a jobb befektetés: SEO vagy Google Ads?
Mindkéttőnek megvan a helye. Az Ads azonnali eredményt hoz, de fizetned kell érte. A SEO lassabb, de hosszú távon sokkal olcsóbb. Az ideális stratégia mindkéttőt használja, a céljaidnak megfelelően, de fontos: SEO-ra valamilyen formában szükség van a sikerhez!
